重要建议：对创作成功广告的基本建议（18条）
附　　言： 广告的未来与你

3.麦克.考克（Mike Koelker）
职　　务：美国FCB广告公司创意总监
成功之路：一个富有精彩结局的小故事
作品精选：早期Levi's平面广告/501平面广告/501电视广告/501型女装/穿Levi's的码头工人。
重要建议：成就事业的一条现实的途径（21条）
附　　言：整合营销传播

4.唐.伊斯顿（Don Easdon）
职　　务：BSB执行副总裁兼执行创意总监
成功之路：以低声而鸣四座
作品精选：与众不同的广告提案
　　　　　约翰.汉考克保险公司/王牌/Infiniti/百威啤酒
重要建议：创作与众不同的广告的几点建议（26条）
附　　言：伊斯顿希望创作的广告

5.罗伊.格雷斯（Roy Grace）
职　　务：格雷斯暨罗斯查尔德公司主席
成功之路：14世纪*伟大的天才在20世纪
作品精选：早期大众汽车广告/IBM/AT/阿尔卡.舒尔茨竦味肉球.J＆B/美孚一号/Ranger Over
重要建议：30年广告经历所得出的建议（14条）
附言一　：如何区别一个好创意和一个糟糕创意
附言二　：关于平面创意的更多思考

6.史蒂夫.海登（Steve Hayden）
职　　务：BBDO西部主席兼创意总监
成功之路：从音乐到英文，到工业广告再到消费者广告
作品精选：本迪克斯公司/烤“苹果”/苹果欢迎IBM/KFAC吉典音乐电台/1984/苹果广告旅鼠篇
重要建议：海登主席的建议与观点（8条）
附　　言：改变对企业广告部门和工业广告的成见

7.汤姆.伯瑞尔（Tom Burrell）
职　　务：伯瑞尔传播集团主席
成功之路：一次催生了行业领导者的测试
作品精选：极富逻辑性的作品
　　　　　麦当劳/可口可乐/汰渍
重要建议：汤姆.伯瑞尔的明确建议（17条）
附　　言： 大众传播的消失
附言二：　　一些可以帮助你找到合适发展方向的定义

8.斯坦.理查兹（Stan Richards）
职　　务：理查兹集团的创建者及领导人
成功之路：一个令人惊羡的故事
作品精选：设计精美的作品
　　　　　莫肯特尔银行/Memorex录音带/汽车旅馆6号/赛蒙戴维
重要建议：如何让一位未来雇主喜欢你（14条）
附言一： 　在客户那里寻找什么
附言二：　　在广告或设计领域找定你的位置

9.艾米尔.加格诺（Amil Gargano）
职　　务：加格诺伙伴公司创办人之一
成功之路：一个很有意义的故事
作品精选：对比广告
　　　　　沃尔沃/谢尔逊莱曼兄弟公司/赫兹/泛美航空公司/MCI等
重要建议：有助于你以一种新的眼光看待广告的建议（19条）
附言一：　为对比广告辩护
附言二：　有关广告的社会责任的思考

10.艾德.麦卡比（Ed McCabe）
职　　务：传奇人物，麦卡比公司创始人
成功之路：一个广告传奇的诞生
作品精选：富有持久生命力的广告作品
　　　　　珀迪尤鸡肉/科曼天然牛排/沃尔沃/戈拜尔啤酒/万胜
重要建议：　麦卡比的至理名言（14条）
附　　言： 广告业死了，广告万岁

11.南茜.莱斯（Nancy Rice）
职　　务：芝加哥DDB尼德翰姆高级副总裁、创意总监
成功之路：保持良好态度的事业生涯
作品精选：以追求优秀的态度创作的广告
　　　　　滚石杂志/圣公会广告/Chickens纹身店/莱斯的脑筋激荡法简述/代理公司成立启示/《成　　　　　　　　　功农业》杂志
重要建议：莱斯信奉的重要观念（19条）
附　　言：一段演讲摘要

12.李.克劳（Lee Clow）
职　　务：Chiat/Day总裁兼总创意官
成功之路：从冲浪板到画板
作品精选：不断发展的作品集
　　　　　雅马哈/苹果/尼桑/耐克/劲量小兔子
重要建议：有关准备应聘作品的建议（18条）
附　　言：使客户认同创意作品

13.汤姆.迈克埃里格特（Tom McElligott）
职　　务：FMR公司创办人及前任创意总监
成功之路：为获取成功的渴望所驱使
作品精选：充满优雅与激情的作品
　　　　　明尼苏达州旅游署/华尔街日报/AMF/ITT人寿保险/保时捷
重要建议：创造成功事业的建议
附　　言：准备去拼搏

后记：比尔.伯恩巴克已经死了

　　　这本书是如何写成的

　　　一些补充的建议

　　　要对广告有更多的了解，我还应该读些什么？

编后记：为什么选择这本书

 

 

如何做创意 节选

唐.伊斯顿

　　“大多数富有创意才华的人在朗读方面都有障碍”BSB（Backer Spielvogel Bates）的执行创意总监唐.伊斯顿说，同时他也承认自己就有诵读障碍（其子同样）还有，如果你认为是黑的，我会认为是白的，我总会很吃惊为什么你会认为是黑的。许多有创意的人都是这样－－－他们考虑事情时通常有些跑偏－－－而这是一种资本。优秀的艺术家和作家都有其独特的视角。

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