不管是否真如伊斯顿所说，有一件事是肯定的：伊斯顿具有将生活做非常细腻、又非常引人注目的表达的能力。他总是寻求新鲜的形象和信息，在这章里，我们来看看如何通过利用一个独特的资源－－－你自己，来创作出独特的作品。
　　在20年的广告生涯中，伊斯顿为许多客户，诸如约翰汉考克保险公司（John Hancock Financial Services）、王牌（Wang）、吉列、Dr.Pepper以及AT＆T等创作了数百部电视广告。他的努力为他赢得了业内诸多认可，七次存在戛纳奖、包括三个金狮奖和一个大奖，六次克里奥奖，四次The one show奖，十二次安迪奖－－这还是仅列出一部分。
　　伊斯顿的事业也经历过低谷，鞭策他的只有一个动力，就像下面讲的：“如果你已到了愿意为这一事业献身的地步，就没有什么比它更重要。”伊斯顿平静地说，我会竭尽所能做出点样子来。即使别人不认为我会成功，我一样会坚持。你得学会变得幼稚点以保持积极的态度，然而一旦你失去了积极的态度，你就死定了。

以低声而鸣四座

　　伊斯顿认为大多数广告都具有一定的相同性，是因为创意工作遵从着这个行业中一些约定俗成的东西。“撰写标题有一定的套路”他说，而画面编排也有一定的套路，但如何打破这些框框，创作出真正与众不同的广告呢？伊斯顿认为应该做自我审视。它肯定会从你的个性中闪现出来。他说，只要你那些获奖作品集抛到一边，你通常会创作出好的作品，那时你才能真正脱颖而出。
　　为了充分理解这一点，让我们来看看伊斯顿的事业生涯。他今天的成功始于一件小事－－－读四年级时，老师让全班同学画春天的小鸟，他画的小鸟大获赏识，这激励他立志做一名艺术家。
　　然而出于经济上的考虑，他很快将注意力转向建筑学。在康涅狄格大学学习期间，他在学校的市场推广系找到了一份工作，他很喜欢那份工作，因而再次改变了职业计划，这一次，他决定做一名设计师，他将自己大部分设计作品汇成一个集子，但其中包括了他为韦错字典所做的一则广告，他将广告设计得有大片留白，只在角上放了一张很小的字典图片，并强调了一个取自这部字典中的定义，由于编者采取了开明的态度，将“ain't”(英文中are not的非正规缩写，意为“不是”)收入了字典，伊斯顿将“ain't”的定义放大置于画面中，并把标题写成“字典再不是（ain't）原来的样子了”伊斯顿说，“我的**本作品集真的很不成熟。”
　　但他并不需要这本应聘作品集了，因为在1970年，他大四的时候，他为学校创作的一则广告引起了新英格兰*大的一家广告公司，哈特福德的WHW广告公司的兴趣。他被聘为助理艺术指导，并同那时的助理文案员泰德.贝尔（见**章）组合为搭档，而那也是泰德.贝尔的**份工作。

 

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