构筑品牌竞争力 内容简介

本书作者自1996年以来，致力于品牌战略、企业核心竞争力研究，主持了“河北省名牌战略的理论与实践研究”和“河北省大中型企业核心竞争力研究”等河北省哲学社会科学规划项目的研究工作，对品牌竞争力问题形成了一些粗浅的认识。以此为基础，并结合业界和学者诸多论述整理成书。
　　本书从品牌和竞争力基本理论人手，在认识了品牌价值及其对竞争力影响的基础上，通过分析国际知名品牌建设的经验，结合我国企业品牌的具体情况，从品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌创新等方面，系统地阐述了企业构筑品牌竞争力的思路。

构筑品牌竞争力 目录

**章 品牌与企业核心竞争力
　**节 品牌起源及其发展
　第二节 品牌及其内涵
　第三节 企业竞争力理论的介绍与分析
　第四节 品牌竞争力的认知
　案例
第二章 品牌价值与品牌竞争力
　**节 品牌价值概述
　第二节 品牌价值评估
　第三节 品牌价值与品牌竞争力
　案例
第三章 品牌定位：构筑品牌竞争力之导向
　**节 品牌定位及其内涵
　第二节 现代企业品牌定位的类型
　第三节 企业品牌定位中常用的定位工具
　第四节 我国企业品牌定位中的误区
　第五节 我国企业品牌定位中应注意的问题
　案例
第四章 品牌文化：构筑品牌竞争力之根基
　**节 品牌文化的魅力
　第二节 品牌文化与企业文化
　第三节 品牌文化是提高品牌竞争力的重要依托
　第四节 品牌名称中的文化现象
　第五节 我国企业品牌文化建设的基本思路
　案例
第五章 品牌传播：构筑品牌竞争力之途径
　**节 品牌传播与竞争力
　第二节 品牌传播的原则与方法
　第三节 品牌传播的典型误区
　第四节 以整合营销战略提高品牌传播效果
　案例
第六章 品牌创新：提升品牌竞争力的源泉
　**节 品牌创新与竞争力
　第二节 企业品牌创新的风险
　第三节 技术创新与品牌核心竞争力
　第四节 世界各主要工业国家的技术创新政策
　第五节 日本企业的技术创新与品牌竞争力分析
　第六节 企业技术创新与品牌竞争力
　第七节 产品创新、管理创新与品牌竞争力
　案例
第七章 品牌国际化——趋势：挑战与对策
　**节 品牌国际化的内涵
　第二节 品牌国际化的战略意义
　第三节 我国企业品牌国际竞争力状况分析
　第四节 我国企业品牌国际化的主要障碍
　第五节 我国企业品牌国际化的策略
　案例
附录
参考文献

管理 市场/营销 品牌管理

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