那广告策划的定义呢?国内外学者给出过这样的定义：
“所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。”②
“广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的*大化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。”③
我国台湾地区将广告策划称为广告企划，认为“广告企划”是“执行广告运动必要的准备动作”。在实务上，广告主和广告代理商处理广告企划有很大的差异，但理想的过程可以是下列行动的组合：产品、市场分析、竞争状况评估、客户简介、目标设定、预算、目标对象设定、建立创意及媒体策略、创意的执行、媒体的购买及排程、媒体执行、与其他行销组合机构的配合、执行完成、效果评估。④
综观国内外各种对于广告策划的诠释，可以总结出广告策划概念里的核心要点：
（一）广告策划来源于广告主的营销策略
广告是营销组合中的一员，在疾呼整合营销的今天，广告策划更是要遵循企业广告主的营销计划，并且要与其他营销组合的策略一起考虑，发出“同一个声音”。
……

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 广告

在线阅读