卓越品牌：创造国际化的亚洲品牌 本书特色

全球化已得到广泛的认可，作者总的看法是亚洲的商界和营销政策需要调整，因为国际市场已发生变化。就像西方的品牌过去和现在的情况一样，亚洲国家必须开发和使用亚洲品牌。
“西方模式已经渗入亚洲的骨髓，亚洲未来的主要消费者正在品尝和完全接受它。”但与“亚洲的价值观”一样，“西方的价值观”并不统一。因此作者问道，“为什么不可以是全球价值观呢？”这很有道理。这对当代营销策略提出了很大的挑战。作者引用“万宝路”这一品牌来说明什么叫“成功跨越了所有的文化和社会鸿沟”。作者也提及在美国很成功的一种软饮料广告在亚洲一般也会成功，作者认为机会是无限的：“中国和印度是在过去10年中才真正开始品牌营销。”中国台湾地区，越南、柬埔寨和老挝紧随其后。
作者对新加坡航空公司进行了深入的探讨，详细叙述了该公司怎样通过强调提供*佳服务，获得了他们渴望的领先地位。新加坡空姐独特的制服、魅力和热情，对构建作者称之为“浪漫之旅”的意象起到很大作用，这是一个成功范例。这在很大程度上也使新加坡成为一个主要的旅游目的地。尽管新加坡是一小国，通过30年的精心营销，其旅游业的产值已达60亿美元。许多国家和行业都在做出同样的努力。
这一期的《外交事务》杂志登载了一篇题为“品牌地位的崛起”的文章，提及广告的日益普及不仅提高了商家的知名度，也提高了商家所在国的声誉。欧洲联盟似乎是主要潜在的受益者。
本书还包括其他内容，其中有一章很精彩，回顾了新加坡的拉斐斯饭店怎样从源于崩溃到重新崛起成为世界上*著名的饭店之一。
简言之，对那些负责增加销售额、改善国家的形象和产业的生产能力的人来说，这是一本好的教科书和手册。其中部分内容将肯定会成为*好的商学院的课程和必读材料。



　　伊恩·贝蒂对亚洲市场和广告业务具有宏观和深刻的了解。由他来写亚洲品牌构建一书是*恰当的。他当年构建的《新加坡空姐》已是世所周知的亚洲偶像之一。伊恩曾充分利用了一次难得的机会，就是新加坡航空公司为顾客兑现的比广告承诺的（广告商的梦想）更多；从那以后，贝蒂广告不断获得成功，此书将与读者分享这一成功之谜。此书是对品牌感兴趣的人的必读之书。

卓越品牌：创造国际化的亚洲品牌 内容简介

本书作者对新加坡航空公司进行了深入的探讨，详细叙述了该公司怎样通过强调提供*佳服务，获得了他们渴望的领先地位，同时还讨论了亚洲和西方的许多习俗和消费者的问题。

卓越品牌：创造国际化的亚洲品牌 目录

前言
致谢
作者简介
**部分　起步
导论
第二部分　亚洲的神话和现实
1．事实、谬误及胆识
2．关键之道
3．亚洲品牌如何找到圣杯
第三部分　亚洲征服世界
4．新加坡空中小姐
5．为一个国家做品牌
6．亚洲的酒店：能否长盛不衰
7．一个受了干扰的品牌
8．快乐的丛林：沙捞越的故事
9．没有塑造成功的机场品牌
10．下一次浪潮
第四部分　世界征服亚洲
11．巨人畅游世界的时代
12．亚洲如何崛起
13．妈妈懂得*多
14．来自斯图加特的爱
15．在中国的交流
16．关于食物的细索
第五部分　按规则办
17．亚洲新规则手册
18．未来真理
附录

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