广告学教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育“十五”国家级规划） 内容简介

我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进商品经济的健康发展。基于此，我们编写了这本教材，以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。
　　本书以新闻院校广告专业师生、广告从业及研究工作者为读者对象，简要介绍了广告学涵盖的各个方面，其中包括广告简史、广告机会、广告策划、广告表现战略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体策略、广告组织与经营、广告效果、广告管理等内容。书中还插入精美的彩页和大量插图，图文并茂，直观性和实用性很强。

广告学教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育“十五”国家级规划） 目录

**章 广告概述
**节 广告的特性
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的研究对象
第五节 广告学与其他学科的关系
第二章 广告发展简史
**节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告机会分析
**节 广告环境
第二节 消费者行为
第三节 产品与品牌
第四节 广告调查
第四章 广告策划
**节 广告策划的含义及特性
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
第五节 整合营销传播策划
第五章 广告表现战略
**节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告定位
第四节 广告表现手法
第六章 广告文案
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告词的写作
第七章 广告设计与制作
**节 广告设计的视觉构成
第二节 平面广告的设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
第五节 其他技术手法的运用
第八章 广告媒体策略
**节 广告媒体的类别和特点
第二节 媒体计划
第三节 媒体组合策略
第四节 广告日程决策
第五节 互联网络媒体
第九章 广告组织与经营
**节 广告组织的历史沿革
第二节 专业广告组织
第三节 广告主广告组织
第四节 媒体广告组织
第五节 广告团体组织
第十章 广告效果的测定
**节 广告效果的含义及特点
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
第十一章 广告管理
**节 广告管理的含义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 国外广告管理概况
附录
中华人民共和国广告法
中国广告协会自律规则
广播电视广告播放管理暂行办法
有关广告业发展的资料
著名广告人物选介
常用广告术语摘录
后记
再版后记

管理 市场/营销 广告

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