全球营销管理（第7版） 内容简介

《全球营销管理》一书保持了其作为美国商学院研究生国际市场营销课程应用*普遍的一本案例教材的地位，同时也进一步受到管理人员的推崇。第7版补充了许多新的关注点和研究成果，来自企业顾问委员会和咨询专家的经验与看法更加丰富了其中的内容。不管对市场变革的洞察还是对竞争的分析，作者的论述都是生动而精辟的。

　　第7版的体系更加紧凑，增加了很多内容；核心更加突出。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可为教学和培训广泛使用。
　　以往，普通读者购买和阅读英文原版还有一个书价的障碍。随着全球经济合作步伐的加快，目前在出版行业有了一种新的合作出版的方式，即外文影印版，其价格几乎与国内同类图书持平。为了配合清华大学经济管理学院推动英文授课的急需，也为了向全国更多的MBA试点院校和更多的经济管理学院的教师和学生提供学习上的支持，清华大学出版社再次隆重推出与世界著名出版集团合作的英文原版影印商学教科书。

全球营销管理（第7版） 目录

第1部分 导论与综述
第1章 全球营销简介
第1部分案例
第2部分 全球营销环境
第2章 全球经济环境
第3章 社会与文化环境
第4章 全球营销的政治法律环境
第2部分案例
第3部分 分析并选择全球市场机会
第5章 全球市场及购买者
第6章 全球营销信息系统与调研
第7章 细分、目标市场选择与定位
第3部分案例
第4部分 全球营销战略
第8章 进入与扩张战略决策：营销与货源
第9章 合作战略与全球战略伙伴
第10章 竞争分析与战略
第4部分案例
第5部分 创建全球营销方案
第11章 产品决策
第12章 价格决策
第13章 全球营销渠道与物流
第14章 全球广告
第15章 全促销：公共关系、人员销售、销售促进、直复营销、展销会以及活动赞助
第16章 全球电子营销
第5部分案例
第6部分 管理全球营销方案
第17章 领导、组织和监控全球营销行动
第18章 全球营销展望
第6部分案例
附录　全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测
人名索引
主题索引

管理 市场/营销 市场营销

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