（一）市场营销观念的基本内容
　　市场营销观念认为，实现企业营销目标的关键在于正确地掌握目标市场的需求，并从整体上去满足目标市场的需求。因此，企业必须生产、经营市场所需要的产品，通过满足市场需求去获取企业的长期利润。
　　市场营销观念的基本内容，主要包括以下几个方面：
　　1．注重顾客需求
　　市场营销观念要求企业不仅要将顾客的需求作为企业营销的出发点，而且要将满足顾客的需求贯穿于企业营销的全过程，渗透于企业营销的各部门。不仅要了解和满足顾客的现实需求，而且要了解和满足顾客的潜在需求。根据市场需求的变化趋势，来调整企业的营销战略，以适应市场的变化，求得企业的生存与发展。
　　2．坚持整体营销
　　市场营销观念要求企业在市场营销中，必须以企业营销的总·体目标为基础，协调地运用产品、价格、渠道、促销等因素，从各个方面来满足顾客的整体需求。
　　3．谋求长远利益
　　市场营销观念要求企业不仅要注重当前的利益，更要重视企业的长远利益。
　　（二）市场营销观念与推销观念的区别
　　从推销观念到现代市场营销观念的变化，是企业从“以产定销”的传统观念转变为“以需定产”的现代营销观念的一个重大的、带有转折性的变化。
　　……

市场营销教程-(第二版) 作者简介

万后芬，1944年1月生，现任中南财经政法大学教授、博士生导师、市场营销博士生导嵊组组长、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任；中国市场学会常务理事及学术委员会委员。获全国优秀教师称号，获高等院校首届国家级名师奖，享受国务院政府特殊津贴。
　　主持了国家社科基金、国家自然科学基金项目各一项；主编著作16部；发表学术论文70余篇；获省部级以上奖励十余项。主持国家级精品课程《市场营销学》建设。
　　主持创建了《商情预测》、《营销系统工程》、《营销（计算机）模拟》等三项具有创新性的课程。主持了国家教育部项目一项；湖北省教育愿项鞋三项。已完成的三个项目分别获国家级优秀教学成果2等奖和湖北省人民政府优秀教学成果1、2、3等奖。主持制作了中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》(普通高等教育“十五”国家级规划教材)；主编了《营销管理学》、《现代市场营销学》。《市场营销教学案例》、《绿色营销》、《金融营销学》、《企业形象策划》等市场营销方面的教材。
　　在绿色营销研究方面颇有建树，主持了国家自然科学基金项日“我圈绿色产品市场的培育与管理”；出版了《绿色营销》专著和教材，其繁体字版权被转让，在台湾出版发行；邀到中央教育电视台做了“让企业站在绿色前沿阵地"的专题节露；应中华环境保护基金会邀请在人民大会堂做"绿色营销与企业发展战略”主题报告。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读