世界顶级企业体育营销 内容简介

本书记述了全球*伟大的体育营销大师：可口可乐、三星、麦当劳、联想、阿迪达斯、百事可乐、斯沃琪、大众汽车、VISA、耐克等众多顶级企业如何进行奥运和体育营销，使读者领悟体育营销大师们的成功奥妙。

世界顶级企业体育营销 目录

乘着奥运之风飞翔——联想的体育营销案例
　一、签约小罗，遇挫愈勇
　二、冬奥会扬名，再战告捷
　三、追求TOP计划,跻身尖端行列
　四、成功携手F1，探索极限之旅
　五、进驻NBA，打开全面营销策略
阿迪达斯：我的1+1大于2
　一、谁能掌握青少年，谁就能掌握未来
　二、我为奥运而生
　三、战略模式多样化，细微之处见雌雄
　四、成为NBA服装独家供应商，立足篮球市场
　五、赞助中国体育，志在必得
　六、网尽漏网之鱼 ——品牌纵深细分与渠道扩张
论剑饮料营销时代——百事可乐的体育营销策略
　一、从“草根”培养顾客
　二、玩“酷”到底
　三、在竞争中成长
　四、2008，敢为中国红
时间的驿站——斯沃琪的体育营销
　一、斯沃琪——让电视镜头追着“我”走
　二、沙滩排球，斯沃琪情有独钟
　三、手腕上的风暴——奥运营销
　四、手下大将欧米茄的多方位重拳出击
　五、斯沃琪的启示
麦当劳多角度的体育营销策略
　一、与NBA联姻，打开国际市场一角
　二、足球大餐，为麦当劳的国际化加速
　三、大打奥运牌，体验国际化
战略体育营销的*佳典范——“运动”饮料可口可乐体育营销的智慧
　一、可口可乐与奥林匹克的不解之缘
　二、着眼长远，让可口可乐与体育同在
　三、动感营销策略：耀眼体育明星+ 激情体育广告
　四、携手网络，再度打造营销神话
奥运会铸就的传奇——三星运用体育营销成功实现品牌蜕变
　一、从韩国小公司到国际大品牌
　二、借精彩赛事，尽显奥运高科技
　三、结合体育魅力 彰显品牌个性
　四、与北京共迎奥运，加快品牌本土化进程
大众汽车：万丈豪情铺开中国体育营销之路
　一、全方位营销策略，尽显大众汽车理念
　二、车展舞台上的精彩体育营销
　三、三管齐下，备战08北京奥运 　
VISA：借力体育营销，刷新全球梦想
　一、都灵冬奥会擦出的火花
　二、与中国银行联手，打造明星信用卡
　三、VISA出牌体育营销，顶力支持世界杯 　
耐克：体育帝国的“偶像战神”
　一、情感投资，细水长流
　二、极少赞助体育赛事的背后
　三、埋伏营销见奇效
　四、创造文化，引领潮流

世界顶级企业体育营销 节选

**篇　乘着奥运之风飞翔——联想的体育营销案例：
　　新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售*可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。放眼全球，联想集团于2004年作为**家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴。作为国际奥委会的全球赞助商，联想集团将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。这些大型体育营销计划将帮助联想将其品牌推向世界。
　　一、签约小罗，遇挫愈勇：
　　在体育营销上还是一个新手的联想与巴西队的小罗（即罗纳尔迪尼奥）签约是非常成功和专业的体育策略，完全没有新手的稚嫩与彷徨。这是联想为了在国内外市场提高品牌美誉度，与体育成功对接所采用的一个精彩步骤。
　　小罗出生于巴西，在西班牙踢球，被全世界的球迷所热爱，因为小罗国际化的魅力形象跟联想的国际化特质非常契合；再者，小罗拥有精湛的技术，也与联想产品本身内在的设计和过硬技术呼应起来。所以，联想与小罗的合作就成为联想理论及明星管理理论等已成为申国体育营销史上公认的权威观点。
　　向世界推广品牌*顺理成章的一步。然而2006年世界杯，夺冠热门巴西止步八强，小罗的表现令人大跌眼镜，巴西队无缘四强和总决赛，这使得花费巨资借助小罗进行宣传推广的联想受到业界广泛议论。大家都觉得联想的本次世界杯营销效果因此而大打折扣，甚至还有人认为联想签约小罗的巨额费用就此打了水漂。然而，事实证明联想签约小罗并不像外界揣测的那样“钱打了水漂”，而是收获大于损失。新生代市场监测机构在世界杯期间进行的《世界杯与广告接触调查》显示，由于小罗的影响，联想广告记忆度史无前例地达到第三位，获得了19.3％的认知度，而同样投入巨资的现代汽车和耐克落后于联想，排第四和第五位，分别获得了16.3％和14.15％的认知度。
　　另外，在签约小罗后，联想一系列强势的营销推广已有很明显的效果。仅仅在联想网上，互动专栏的注册人数就已经超过了100万：在国际市场方面，欧洲市场上小罗的形象使用情况较好，在一些新兴市场，如印度，小罗所代言的LENOV0 3000笔记本月比销量的增长几乎都是100％。从这些数据来看，小罗的代言对联想品牌的影响力以及市场销售都带来了实质性的突破。

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