广告是人类社会生活和商品生产、商品交换的产物，也是人类信息交流的必然产物，它有效维持与促进现代社会生存和发展的一种大众资讯工具和手段。伴随着社会历史进程的不断发展，广告信息传播的内容、手段、方法也在不断地丰富、更新、发展。它不知疲倦地传播着商品信息、企业信息、劳务信息、各类社会团体的公告、启事、声明等以及各种个人启事等信息，以至于美国历史学家大卫·波特深刻地指出：现代广告的影响力可以具有悠久传统的教会及学校相匹敌。
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广告学原理-(第二版) 作者简介

陈培爱，现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，中国台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。
　　1983年参与创建中国内地高校中首创的广告学专业，并首任广告学教研室主任。主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。
　　主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。个人主要著作有《广告原理与方法》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部及100余篇相关论文，总字数近500万字。
　　2004年2月获得第一批“中国十大广告学人”称号；
　　2005年5月其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得“福建省本科教学优秀成果一等奖”及“国家本科教学优秀成果二等奖”；
　　2005年9月，《广告学概论》本科课程获得2005年度福建省精品课程奖；
　　2005年10月，《广告传播研究》硕士课程获福建省优质硕士课程奖；
　　2006年3月，获得“25位杰出贡献人物(榜首)”中国广告25年突出贡献大奖；
　　2006年6月《广告策划》本科课程评为2006年度福建省省级精品课程；
　　2006年6月，“广告传播学研究”获2006年度国家社科基金项目立项；
　　2006年6月，获福建省第二届高等学校教学名师奖。
　　厦门大学广告学专业1997年荣获国家权威部门评估所有四项第一，2003年获得中国百所高校大学生广告辩论赛冠军。社会上把厦大广告教育称为中国广告教育的“黄埔军校”。
　　2007年6月，中央电视台在摄制“世界百所著名高校”时，指定采访厦门大学广告学科的建设情况。
　　主要研究领域：广告学理论，广告史，广告策划，广告文案，广告文化，品牌与广告，广告教育等。

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