营销调研基础:英文版 本书特色

《营销调研基础[第6版]-营销学精选教材·英文影印版》是市场营销研究*的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，*后提交研究报告。《营销调研基础[第6版]-营销学精选教材·英文影印版》还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。 本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。《营销调研基础[第6版]-营销学精选教材·英文影印版》特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

营销调研基础:英文版 内容简介

本书以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作选择和决策提供了一个清晰的框架。这些步骤包括：形成问题、确定研究方法、确定数据收集方法、设计数据收集形式、选择样本并收集数据、分析数据、形成研究报告。

营销调研基础:英文版 目录

**部分 营销调研导论和问题定义第1章 营销调研的作用第2章 市场信息：收集系统研究法第3章 营销信息收集：项目法第4章 问题界定第二部分 调研设计第5章 调研设计的类型和探索性调研第6章 描述性和因果性调研设计第三部分 数据收集方法第四部分 数据收集形式第五部分 臭氧和数据收集第六部分 数据分析第七部分 调研报告

营销调研基础:英文版 节选

本书是市场营销研究*的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，*后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

营销调研基础:英文版 作者简介

小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。

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