比如，几年前我曾在天高（Batten，Barton，Durstine&Osborn，BBDO）负责美国第二大无线运营商辛格勒无线公司（Cingular）的项目。我们计划在一个月内的广告中投入6000万美金，这对于一个月的时间来说是一个不成比例的高预算，但是当时我们正在准备发布Rollover Minutes这一革命性的无线手机计价计划，用户没有使用完的时间将会被自动转移到下个月中继续使用。Rollover Minutes媒体计划的部分内容包括在美国大多数大型和中型城市的大约8000万家平面报刊中发行夹页广告（Freestanding Insert，FSI）——发布会举行前的两周出现了

P241.提前思考下两步 作者简介

本·麦克是广告和营销领域的知名专家，曾在七家著名的广告公司任职，其策略性的广告活动受到高度的赞誉并且屡获广告界颁发的奖项。他曾工作过的公司包括智威汤逊（JWT）、天高、WestWayne、T.G.Madison、黄·卓迪（WongDoody）以及Deutsch。

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