文化与符号经济 本书特色

文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？本书立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，以文化符号学视角，探讨当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，兼及我国文化创意产业的现状，提示民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。

文化与符号经济 内容简介

当代世界正处于一个由实体经济向符号经济转型的全新时代，将文化与经济、文化资源与生产力如何进行有效对接与转化，是当前时代亟需解决的大问题。本书立足于这一时代转型大趋势，以文化符号学的理论视角，来解析透视具有国际市场效应的文化产品，并对我国文化产业的进一步发展提出了诸多极富启示意义的观点。

文化与符号经济 目录

上编 文化热销品的符号密码 谁破译了《达·芬奇密码》 叶舒宪 / 003 《哈利·波特》的异教想象及其原型 叶舒宪 / 014 《阿凡达》与文化寻根思潮 叶舒宪 / 032 《黑客帝国》的符号编码与文化渊源——兼谈符号经济与学术寻根问题 谭佳 / 063 从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应 丁树雄 / 090 韩剧《大长今》的品牌铸造丁树雄 / 099 《熊图腾》PK《狼图腾》丁树雄土土 / 109 中编 民族文化的符号经济之路 “七夕”文化的符号经济 叶舒宪 / 125 大众文化中民歌的符号性打造——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构 王杰 / 137 现代旅游中的符号经济 彭兆荣 / 151 民族旅游区的符号化和资本化——丹巴藏寨及其旅游影响 徐新建 / 164 文化遗产名录的符号竞争 李菲 / 184 符号经济与非物质文化遗产 叶舒宪 / 198 象征人类学与景观符号化 赵红梅 李庆雷 / 212 下编 符号经济与文学增值 文化资本博弈时代的文学增值术 叶舒宪 / 229 解码符号经济 黄悦 / 246 鲍德里亚的“符号政治经济学批判” 刘玲华 / 276 中国文化产业学科面临的问题 叶舒宪 / 288 用神话原型打造经典品牌——解读《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》 的文学人类学意蕴 唐卉 / 295 符号经济的消费特点与品牌增值 谢美英 / 303

文化与符号经济 作者简介

叶舒宪，文学博士，上海交通大学致远讲席教授，中国社会科学院文学研究所研究员，文学人类学研究会会长，兼任中国民间文艺家协会副主席，陕西师范大学人文社会科学高等研究院特聘研究员，国家“百千万人才工程”首批入选的学科带头人。曾任美国耶鲁大学客座教授。主编“中国文化的人类学破译”丛书、“神话学文库”等。

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