4.1.1　创意的定义 //　69

4.1.2　创业机会的定义 //　69

4.1.3　创意的产生 //　69

4.1.4　挖掘创意的方法 //　70

4.2　创业机会的识别 //　71

4.2.1　创业机会的特征 //　72

4.2.2　创业机会的来源 //　73

4.2.3　创业机会的类型 //　74

4.2.4　影响创业机会识别的因素 //　75

4.2.5　常见创业机会的识别方法 //　76

4.2.6　给大学生选择创业项目的

几点建议　//　77

4.3　市场调查 //　80

４.3.1　什么是市场调查 //　80

4.3.2　市场调查的目的 //　81

4.3.3　市场调查的内容 //　82

4.3.4　市场调查的方法 //　83

4.3.5　市场调查的步骤 //　85

4.4　创业机会的评价 //　86

4.4.1　主观评价创业机会的价值 //　87

4.4.2　客观评价创业机会的价值 //　88

4.5　创业风险 //　91

4.5.1　创业风险的概念与特征 //　92

4.5.2　大学生创业过程中常见的风险 //　93

4.5.3　大学生创业风险管控对策 //　96

思考与训练　//　97

第5章

创业资源

5.1　创业资源概述 //　103

5.1.1　创业资源的概念和作用 //　103

5.1.2　创业资源的分类 //　104

5.1.3　影响者创业资源获取的因素 //　106

5.1.4　创业资源获取的途径和技能 //　107

5.2　创业资源的利用与整合 //　109

5.2.1　有效利用自有资源 //　110

5.2.2　创造性地拼凑资源 //　110

5.2.3　发挥资源的杠杆效应 //　113

5.3.1　关于创业融资 //　114

5.3　创业融资 //　114

5.3.2　创业所需资金的测算 //　115

5.3.3　创业融资的方式 //　120

5.3.4　创业融资的渠道 //　120

思考与训练　//　122

第6章

商业模式的创新与设计

6.1　关于商业模式 //　125

6.1.1　商业模式的内涵与定义 //　126

6.1.2　商业模式创新的价值 //　126

6.2　商业模式画布 //　127

6.2.1　认识商业模式画布 //　127

6.2.2　商业模式画布的九大模块 //　128

6.3　商业模式的类型 //　132

6.3.1　长尾商业模式 //　132

6.3.2　多边平台商业模式 //　133

6.3.3　免费的商业模式 //　135

6.3.4　开放式的商业模式 //　136

6.4　新商业模式的设计方法 //　137

6.4.1　客户洞察 //　138

6.4.2　构思 //　138

6.4.3　视觉化思考 //　139

6.4.4　模型构建 //　139

思考与训练　//　141

第7章

制订创业计划

7.1　创业计划与创业计划书 //　143

7.1.1　创业计划书的作用 //　144

7.1.2　创业计划书的基本结构 //　144

7.1.3　创业计划书的撰写原则 //　145

7.2　创业计划书的撰写 //　146

7.2.1　凝练创业计划的执行概要 //　146

7.2.2　撰写创业计划书的正文内容 //　147

7.2.3　创业计划书的撰写技巧 //　153

7.3　创业计划书之项目路演 //　154

7.3.1　项目路演的作用 //　154

7.3.2　项目路演的内容和技巧 //　155

思考与训练　//　157

第8章

开办你的企业

8.1　新企业开办的法律流程 //　159

8.1.1　企业法律组织形式的选择 //　159

8.1.2　企业登记注册流程 //　162

8.2　创办企业必须考虑的相关问题 //　165

8.2.1　创业相关法律法规 //　166

8.2.2　依法纳税 //　168

8.2.3　尊重员工的合法权益 //　169

8.2.4　商业保险 //　170

8.2.5　创办企业必须考虑的伦理

问题　//　170

8.3　新企业选址策略和技巧 //　171

8.3.1　企业选址的重要性 //　172

8.3.2　影响企业选址的主要因素 //　173

8.3.3　企业选址的基本步骤 //　174

8.3.4　关于零售店铺选址的

几点建议　//　177

8.4　新企业生存管理 //　178

8.4.1　初创企业的管理原则 //　178

8.4.2　企业的生命周期 //　179

8.4.3　新企业容易遇到的管理问题 //　181

8.4.4　新企业成长的管理技巧与

策略　//　183

思考与训练　//　184

第9章

初创企业的营销管理

9.1　企业营销管理概述 //　188

9.1.1　什么是市场营销 //　188

9.1.2　什么是企业营销管理 //　189

9.1.3　企业营销管理的过程 //　190

9.2　创业初期的市场定位 //　192

9.2.1　市场营销调研 //　193

9.2.2　进行市场细分 //　194

9.2.3　选择目标市场 //　196

9.2.4　进行市场定位 //　197

9.3　制订市场营销组合策略 //　200

9.3.1　产品策略 //　200

9.3.2　产品定价与产品的生命周期 //　201

9.3.3　产品分销渠道 //　202

9.3.4　促销策略 //　202

思考与训练　//　203

第　10章

初创企业的财务管理

10.1　财务管理概述 //　207

10.1.1　企业财务管理的定义

与内容　//　207

10.1.2　财务管理的重要性 //　208

10.2　初创企业财务管理的现状

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