考点5 市场营销微观环境 44
考点6 市场营销环境分析 44
真题小测验 45
第三节 目标市场战略 45
考点7 市场细分 45
考点8 目标市场 46
考点9 市场定位 46
真题小测验 46
第四节 市场营销组合策略 47
考点10 产品策略 47
考点11 定价策略 48
考点12 渠道策略 50
考点13 促销策略 50
真题小测验 51
第五节 品牌管理 51
考点14 品牌含义 51
考点15 品牌资产 51
考点16 品牌战略 51
真题小测验 52
过关练习 52
过关练习答案与解析 53
第四章 生产管理与控制
**节 生产计划 56
考点1 生产能力的概念和种类 56
考点2 影响企业生产能力的因素 56
考点3 生产能力核算 57
考点4 生产计划的概念 57
考点5 生产计划指标 58
考点6 生产计划的编制 59
考点7 生产进度的安排 59
真题小测验 59
第二节 生产作业计划 60
考点8 生产作业计划的概念 60
考点9 期量标准 60
考点10 编制生产作业计划——在制品定额法 61
考点11 编制生产作业计划——提前期法62
考点12 编制生产作业计划——生产周期法 62
真题小测验 63
第三节 生产控制 63
考点13 生产控制的概念 63
考点14 生产控制的基本程序 63
考点15 生产控制的方式 64
真题小测验 65
第四节 生产作业控制 65
考点16 生产进度控制 65
考点17 在制品控制 66
考点18 库存控制 67
考点19 生产调度 68
真题小测验 68
第五节 现代生产管理与控制方法 69
考点20 MRP、MRPⅡ和ERP 69
考点21 丰田生产方式和看板管理 70
真题小测验 71
过关练习 71
过关练习答案与解析 72
第五章 物流管理
**节 企业物流管理概述 75
考点1 物流和企业物流 75
考点2 企业物流的内容 75
考点3 企业物流的分类 76
考点4 企业物流的作业目标 76
真题小测验 77
第二节 企业采购与供应物流管理 77
考点5 企业采购管理 77
考点6 企业供应物流管理 78
真题小测验 78
第三节 企业生产物流管理 78
考点7 企业生产物流概述 78
考点8 企业生产物流的类型 79
考点9 企业生产物流的方式 79
真题小测验 81
第四节 企业仓储与库存管理 81
考点10 企业仓储管理概述 81
考点11 企业仓储管理的主要业务 82
考点12 库存的分类 82
考点13 企业库存管理的意义 83
考点14 经济订货批量模型 83
真题小测验 83
第五节 企业销售物流管理 84
考点15 企业销售物流概述 84
考点16 企业销售物流的组织 84
考点17 企业销售物流的管理 84
真题小测验 85
过关练习 85
过关练习答案与解析 86
第六章 技术创新管理
**节 技术创新的含义、分类与模式 89
考点1 技术创新的含义 89
考点2 技术创新的分类 89
考点3 技术创新的模式 90
真题小测验 91
第二节 技术创新战略与技术创新决策评估方法 92
考点4 技术创新战略的含义和特征 92
考点5 技术创新战略的类型 92
考点6 技术创新战略的选择 92
考点7 技术创新决策评估——定量评估方法 93
考点8 技术创新决策评估——定性评估方法 93
考点9 技术创新决策评估——项目组合评估 93
真题小测验 94
第三节 技术创新组织与管理 95
考点10 企业技术创新的内部组织模式 95
考点11 企业技术创新的外部组织模式 95
考点12 企业R&B管理 96
真题小测验 97
第四节 技术贸易与知识产权管理 97
考点13 技术贸易的含义与特点 97
考点14 技术合同的类型 98
考点15 技术价值的评估方法 98
考点16 国际技术贸易 99
考点17 知识产权管理 99
真题小测验 101
过关练习 101
过关练习答案与解析 102
第七章 人力资源规划与薪酬管理
**节 人力资源规划 104
考点1 人力资源规划的含义与内容 104
考点2 人力资源规划的制定程序 104
考点3 人力资源需求预测 105
考点4 人力资源供给预测 106
真题小测验 106
第二节 绩效考核 107
考点5 绩效的特点 107
考点6 绩效考核的含义与功能 107
考点7 绩效考核的内容与标准 107
考点8 绩效考核的步骤 108
考点9 绩效考核的方法 108
真题小测验 110
第三节 薪酬管理 110
考点10 薪酬的概念与构成 110
考点11 薪酬的功能 111
考点12 企业薪酬设计的原则和流程 112
考点13 基本薪酬制度的设计方法 113
考点14 激励薪酬制度的设计方法 114
考点15 员工福利制度和非经济性薪酬 114
真题小测验 115
过关练习 115
过关练习答案与解析 116
第八章 企业投融资决策及重组
**节 财务管理的基本价值观念 119
考点1 货币的时间价值观念 119
考点2 风险价值观念 120
真题小测验 121
第二节 筹资决策 121
考点3 资本成本——个别资本成本率 121
考点4 资本成本——综合资本成本率 122
考点5 营业杠杆 123
考点6 财务杠杆 123
考点7 总杠杆 123
考点8 资本结构理论 124
考点9 资本结构决策 124
真题小测验 125
第三节 投资决策 125
考点10 固定资产投资——现金流量估算 125
考点11 固定资产投资——财务可行性评价指标 126
考点12 固定资产投资——项目风险的衡量与处理方法 127
考点13 长期股权投资 127
真题小测验 127
第四节 并购重组 128
考点14 并购重组动因 128
考点15 并购重组方式及效应 128
考点16 企业价值评估 130
真题小测验 130
过关练习 130
过关练习答案与解析 131
第九章 电子商务
**节 电子商务概述 134
考点1 电子商务的概念 134
考点2 电子商务的功能和特点 134

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