二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务案例分析/邵婷等 本书特色

“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展，需要通过案例研究，使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。 《电子商务案例分析》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，教材内容紧紧围绕电子商务发展的实际进行设计，除了介绍传统的网络零售、B2B电子商务模式外，还引入对O2O与新零售、跨境电商、社会化电商、互联网金融、共享经济等新模式的探讨，*终从实践和学术两个方面阐述电子商务的发展现状及未来研究方向。 《电子商务案例分析》是长期运用案例教学法的闽台高校电子商务教师及有实战经验的电商从业人员共同打造的理论与实践相结合、可操作性强的电子商务案例分析教程。《电子商务案例分析》既可作为高等院校电子商务专业本、专科学生的案例分析教材，也可作为研究生及电子商务从业人员和创业者进行案例研究的参考资料。 另外，《电子商务案例分析》还配有教学课件，如有需要请和出版社联系。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务案例分析/邵婷等 内容简介

“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展，需要通过案例研究，使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。 《电子商务案例分析》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，教材内容紧紧围绕电子商务发展的实际进行设计，除了介绍传统的网络零售、B2B电子商务模式外，还引入对O2O与新零售、跨境电商、社会化电商、互联网金融、共享经济等新模式的探讨，很终从实践和学术两个方面阐述电子商务的发展现状及未来研究方向。 《电子商务案例分析》是长期运用案例教学法的闽台高校电子商务教师及有实战经验的电商从业人员共同打造的理论与实践相结合、可操作性强的电子商务案例分析教程。《电子商务案例分析》既可作为高等院校电子商务专业本、专科学生的案例分析教材，也可作为研究生及电子商务从业人员和创业者进行案例研究的参考资料。 另外，《电子商务案例分析》还配有教学课件，如有需要请和出版社联系。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务案例分析/邵婷等 目录

目 录 **章 电子商务案例分析概述 1
**节 电子商务案例分析的意义
和价值 2
一、电子商务案例分析的意义 2
二、电子商务案例价值网络定位 2
三、总结与建议 3
第二节 商务模式及其组成要素 3
一、商务模式的起源 3
二、商务模式的作用 4
三、商务模式的组成要素 5
第三节 电子商务案例的商务模式分析 7
一、战略目标 7
二、目标市场 7
三、产品及服务 7
四、盈利模式 8
五、核心能力 11
自测题 12
第二章 网络零售 13
**节 网络零售简介 13
一、网络零售概述 13
二、网络零售发展现状 14
第二节 京东案例 15
一、京东简介 15
二、京东发展历程 15
三、京东的商务模式 16
四、成功之处 20
五、结论与建议 22
第三节 唯品会案例 23
一、唯品会简介 23
二、唯品会发展历程 24
三、唯品会的商务模式 25
四、成功之处 29
五、结论与建议 29
自测题 29
第三章 旅游电子商务 30
**节 旅游电子商务 31
一、旅游电子商务概述 31
二、旅游电子商务的类型 31
三、中国旅游电子商务发展现状 32
第二节 携程网案例 33
一、携程网简介 33
二、携程网发展历程 33
三、携程网的商务模式 34
四、成功之处 40
五、结论与建议 41
第三节 马蜂窝案例 43
一、马蜂窝简介 43
二、马蜂窝发展历程 43
三、马蜂窝的商务模式 44
四、成功之处 49
五、结论与建议 50
自测题 51
第四章 O2O模式与新零售 52
**节 O2O模式与新零售 52
一、O2O概述 52
二、O2O电子商务的类型 53
三、新零售概述 54
四、从O2O到新零售 55
第二节 饿了么案例 56
一、饿了么简介 56
二、饿了么发展历程 56
三、饿了么的商业模式 57
四、成功之处 59
五、结论与建议 59
第三节 优衣库案例 61
一、优衣库简介 61
二、优衣库发展历程 61
三、优衣库的商务模式 62
四、成功之处 64
五、结论与建议 65
第四节 盒马鲜生案例 66
一、盒马鲜生简介 66
二、盒马鲜生发展历程 66
三、盒马鲜生的商务模式 67
四、成功之处 70
五、结论与建议 72
自测题 73
第五章 跨境电子商务 75
**节 跨境电子商务简介 76
一、跨境电子商务概述 76

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