高职高专经管类专业精品教材系列市场调查与预测(第四版) 本书特色

本书是国家优质校质量工程建设成果，全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。 全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。 本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。

高职高专经管类专业精品教材系列市场调查与预测(第四版) 内容简介

本书是国家优质校质量工程建设成果，全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。 全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。 本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。

高职高专经管类专业精品教材系列市场调查与预测(第四版) 目录

00第1章市场调查概述 1?1市场调查的含义 / 00 1?1?1市场调查的概念 / 00 1?1?2市场调查的分类 / 00 1?2市场调查行业 / 00 1?2?1市场调查的产生与发展 / 00 1?2?2市场调查的行业现状 / 00 1?3市场调查机构与人员 / 0 1?3?1市场调查机构 / 0 1?3?2市场调查人员 / 0 本章小结 / 0 重要概念 / 0 课后自测 / 0 案例分析 / 0 实训项目 / 0 学生自我学习总结 / 0 0第2章市场调查原理 2?1市场调查的内容 / 0 2?1?1市场环境调查 / 0 2?1?2市场需求调查 / 0 2?1?3市场营销活动调查 / 0 2?1?4市场竞争调查 / 0 2?2市场调查的原则与程序 / 0 2?2?1市场调查的原则 / 0 2?2?2市场调查的程序 / 0 2?3市场调查的设计 / 0 2?3?1市场调查方案的设计 / 0 2?3?2市场调查方案的编写 / 0 本章小结 / 0 重要概念 / 0 课后自测 / 0 案例分析 / 0 实训项目 / 0 学生自我学习总结 / 0 Ⅴ
Ⅳ 0第3章二手资料与大数据分析 3?1二手资料概述 / 0 3?1?1二手资料与二手资料分析 / 0 3?1?2二手资料分析的特点 / 0 3?1?3二手资料的作用 / 0 3?2二手资料分析的程序 / 0 3?2?1二手资料的来源 / 0 3?2?2二手资料分析的步骤 / 0 3?3大数据与大数据分析 / 0 3?3?1大数据 / 0 3?3?2大数据分析的含义与步骤 / 0 本章小结 / 0 重要概念 / 0 课后自测 / 0 案例分析 / 0 实训项目 / 0 学生自我学习总结 / 0 0第4章原始数据收集 4?1观察调查 / 0 4?1?1观察调查的含义 / 0 4?1?2观察调查的类型 / 0 4?1?3观察调查法的特点 / 0 4?2访问调查 / 0 4?2?1入户访谈调查 / 0 4?2?2拦截访问调查 / 0 4?2?3电话调查 / 0 4?2?4邮寄调查 / 0 4?3实验调查 / 0 4?3?1实验调查的含义 / 0 4?3?2实验调查的运用 / 0 本章小结 / 0 重要概念 / 0 课后自测 / 0 案例分析 / 0 实训项目 / 0 学生自我学习总结 / 0
0第5章网络调研 5?1网络调研概述 / 0 5?1?1网络调研的含义 / 0 5?1?2网络调研的方式 / 0 5?1?3网络调研的程序 / 0 5?2网络调研的应用 / 0 5?2?1网络收集二手资料 / 0 5?2?2网络定性调研 / 0 5?2?3网络调研运用的局限 / 0 5?3网络调研的发展 / 0 5?3?1商业在线专家小组 / 0 5?3?2移动网络调研 / 0 本章小结 / 0 重要概念 / 0 课后自测 / 0 案例分析 / 0 实训项目 / 0 学生自我学习总结 / 0 0第6章抽样调查 6?1抽样调查概述 / 0 6?1?1抽样调查的含义 / 0 6?1?2抽样调查的基本术语 / 0 6?1?3抽样误差的确定 / 0 6?2抽样调查的实施 / 6?2?1抽样调查的准备 / 6?2?2抽样调查的程序 / 6?3抽样调查方式 / 6?3?1随机抽样 / 6?3?2非随机抽样 / 本章小结 / 重要概念 / 课后自测 / 案例分析 / 实训项目 / 学生自我学习总结 /
Ⅶ
Ⅵ 第7章问卷设计 7?1问卷设计概述 / 7?1?1问卷的含义 / 7?1?2问卷的类型 / 7?1?3问卷的结构与内容 / 7?2问卷设计程序 / 7?2?1问卷设计的原则 / 7?2?2问卷设计的流程 / 7?3问卷设计技术 / 7?3?1问题的设计 / 7?3?2答案的设计 / 7?3?3态度量表的设计 / 本章小结 / 重要概念 / 课后自测 / 案例分析 / 实训项目 / 学生自我学习总结 / 第8章市场调查的组织 8?1市场调查人员的组成 / 8?1?1建立调查领导组 / 8?1?2选择调查督导人员 / 8?1?3选择市场调查人员 / 8?2市场调查人员的培训 / 8?2?1人员培训工作的组织 / 8?2?2人员培训方式的确定 / 8?2?3人员培训内容的确定 / 8?2?4调查技巧的培训 / 8?3市场调查过程管理 / 8?3?1市场调查项目管理 / 8?3?2市场调查人员管理 / 本章小结 / 重要概念 / 课后自测 / 案例分析 / 实训操作 / 实训项目 / 学生自我学习总结 / 第9章市场调查资料的处理 9?1市场调查资料整理概述 / 9?1?1市场调查资料整理的含义 / 9?1?2市场调查资料整理的程序 / 9?2市场调查资料整理 / 9?2?1原始资料整理 / 9?2?2二手资料整理 / 9?3市场调查资料分析 / 9?3?1调查资料的制表分析 / 9?3?2调查资料的制图分析 / 9?3?3调查资料的描述分析 / 9?3?4统计分析软件——SPSS / 本章小结 / 重要概念 / 课后自测 / 案例分析 / 实训项目 / 学生自我学习总结 / 第10章市场预测原理 10?1市场预测概述 / 10?1?1市场预测的含义 / 10?1?2市场预测的内容 /

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