应用创新型营销学系列精品教材广告理论与实务 本书特色

现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什么来传播（广告媒体）→广告传播得怎么样（广告效果）→广告如何传播得更好（广告管理）”的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以“阅读资料”的形式穿插相关小案例、相关知识及*动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。 本书以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。

应用创新型营销学系列精品教材广告理论与实务 内容简介

现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什么来传播（广告媒体）→广告传播得怎么样（广告效果）→广告如何传播得更好（广告管理）”的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以“阅读资料”的形式穿插相关小案例、相关知识及近期新动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。 本书以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。

应用创新型营销学系列精品教材广告理论与实务 目录

**章 广告与广告学 ................................................................................ 1
学习目标 ..................................................................................................... 1
本章内容框架 ............................................................................................. 1
导入案例 ..................................................................................................... 2
**节 广告及其功能 .............................................................................. 3
第二节 广告的发展 ................................................................................ 10
第三节 广告学的性质和基本原理 ......................................................... 17
本章小结 ................................................................................................... 23
重要术语和理论 ....................................................................................... 23
复习思考题 ............................................................................................... 24
案例分析 ................................................................................................... 24
第二章 广告主体 ...................................................................................... 26
学习目标 ................................................................................................... 26
本章内容框架 ........................................................................................... 26
导入案例 ................................................................................................... 27
**节 广告行业与广告市场................................................................. 28
第二节 广告主 ........................................................................................ 30
第三节 广告公司 .................................................................................... 41
第四节 媒体广告组织与广告社团 ......................................................... 49
本章小结 ................................................................................................... 51

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