重要术语和理论 ....................................................................................... 51
复习思考题 ............................................................................................... 52
案例分析 ................................................................................................... 52
第三章 广告客体 ...................................................................................... 55
学习目标 ................................................................................................... 55
本章内容框架 ........................................................................................... 55
IV 广告理论与实务
导入案例 ......................................................................................................................... 56
**节 广告客体的类型与特点 ................................................................................... 58.
第二节 广告客体的心理过程与广告策略 ................................................................... 63.
第三节 广告客体的心理反应与广告策略 ................................................................... 69
本章小结 ......................................................................................................................... 84
重要术语和理论 ............................................................................................................. 85
复习思考题 ..................................................................................................................... 85
案例分析 ......................................................................................................................... 85.
第四章 广告策划 ........................................................................................................... 88.
学习目标 ......................................................................................................................... 88
本章内容框架 ................................................................................................................. 88
导入案例 ......................................................................................................................... 89
**节 广告策划概述 .................................................................................................. 89.
第二节 广告策划的流程 .............................................................................................. 91.
第三节 广告运动策划 ................................................................................................ 110.
第四节 广告策划书 .................................................................................................... 116
本章小结 ....................................................................................................................... 118
重要术语和理论 ........................................................................................................... 119
复习思考题 ................................................................................................................... 119
案例分析 ....................................................................................................................... 119.
第五章 广告主题 ......................................................................................................... 123.
学习目标 ....................................................................................................................... 123
本章内容框架 ............................................................................................................... 123
导入案例 ....................................................................................................................... 123
**节 广告主题的构成要素及决策要求 ................................................................. 124.
第二节 确定广告主题的方法..................................................................................... 128.
第三节 确定广告主题需要注意的问题 ..................................................................... 144
本章小结 ....................................................................................................................... 147
重要术语和理论 ........................................................................................................... 147
复习思考题 ................................................................................................................... 147
案例分析 ....................................................................................................................... 148.
第六章 广告创意 ......................................................................................................... 150.
学习目标 ....................................................................................................................... 150

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