高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学(第2版) 本书特色

投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《投资行为学（第2版）》首先系统地介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对引发投资行为失误的13项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。 《投资行为学（第2版）》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学(第2版) 内容简介

投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《投资行为学（第2版）》首先系统地介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对引发投资行为失误的13项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。《投资行为学（第2版）》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

高等院校财政金融专业应用型教材投资行为学(第2版) 目录

目 录 **章 导论：市场异象与投资行为 1
**节 传统投资学的理论困惑 2
一、对“理性人”假设的质疑 2
二、对有效市场假说的质疑 4
第二节 投资行为学的学科背景 7
一、行为经济学的兴起 7
二、经济学与心理学的渊源 10
三、认知心理学促进行为经济学的
发展 14
第三节 投资行为学的发展轨迹 17
一、投资行为学与心理学的逻辑
渊源 18
二、投资行为学的诞生与发展 19
第四节 投资行为学的理论基础 21
一、投资行为学与行为科学 21
二、投资行为学与实验经济学 22
三、投资行为学与行为经济学 24
第五节 投资行为学的内涵界定 26
一、投资行为学的定义 26
二、投资行为学对传统投资理论
假设的修正 27
三、投资行为学的研究方法 31
第六节 投资行为学的发展前景 34
一、投资行为学研究方法的拓展 34
二、投资行为学研究领域的拓展 35
思考与探索 36
第二章 锚定效应与投资行为 39
**节 锚定效应的行为分析 41
一、锚定效应的基本内涵 41
二、锚定效应的理论分析 41
第二节 投资决策中的锚定效应 43
一、锚定效应的形成条件 43
二、锚定效应与调整不充分 44
三、锚定效应的认知作用 45
四、锚定效应与股票交易 46
五、锚定效应与市场套利 47
第三节 案例分析与实践 48
一、大地震引发日元升值的奥秘 48
二、“文革”系列收藏品投资中的
“锚定效应” 49
思考与探索 51
第三章 心理账户与投资行为 53
**节 心理账户的行为分析 54
一、心理账户的基本内涵 54
二、心理账户的理论分析 55
三、心理账户的行为表现 56
第二节 投资决策中的心理账户 59
一、心理账户中的合账与分账 59
二、心理账户对收入来源与消费倾向
的分析 61
三、心理账户在投资领域的应用——
BPT理论 66
四、心理账户在消费领域与证券
市场中的体现 68
第三节 案例分析与实践 70
一、心理账户与税收政策 70
二、心理账户的可替代性与不可
替代性 71
三、心理账户对股民决策的奇妙
影响 72
思考与探索 74
第四章 机会成本与投资行为 77
**节 机会成本的行为分析 78
一、机会成本的基本内涵 78
二、机会成本的理论分析 79
三、机会成本的行为表现 83
第二节 投资决策的机会成本 83
一、机会成本与镜像效应 84
二、机会成本与羊群效应 85
第三节 案例分析与实践 86
一、大立科技重组案 86
二、2007年的投机风潮 87
思考与探索 88
第五章 沉没成本与投资行为 89
**节 沉没成本的行为分析 90
一、沉没成本的基本内涵 90
二、沉没成本的理论分析 92
三、沉没成本的行为表现 94
第二节 投资决策中的沉没成本 96
一、尽量返本效应 96
二、协和效应 96
第三节 案例分析与实践 98
一、摩托罗拉公司的铱星项目 98
二、史玉柱的巨人大厦项目 99
思考与探索 102
第六章 蝴蝶效应与投资行为 103
**节 蝴蝶效应的行为分析 104
一、蝴蝶效应的基本内涵 104
二、蝴蝶效应的理论分析 106
三、蝴蝶效应的行为表现 108
第二节 投资决策中的蝴蝶效应 110
一、投资组合的蝴蝶效应分析 110
二、货币政策的蝴蝶效应分析 112
三、次贷危机的蝴蝶效应分析 114
第三节 案例分析与实践 116
一、巴菲特与蝴蝶效应 116
二、中国股市与蝴蝶效应 116

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