二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列网络营销与策划(第3版)/刘芸 本书特色

《网络营销与策划（第3版）》为电子商务专业的核心课程教材，被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。适用课程为厦门理工学院网络精品资源开放课程。 《网络营销与策划（第3版）》通过建立“战略 技能 实战”三位一体的知识体系，将网络营销战略规划与方案策划、网络营销基本工具的技能训练，以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合，突出实践环节，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。《网络营销与策划（第3版）》主要内容包括网络营销概述、网络营销战略、网络营销市场定位、网络营销网站建设、网络消费者行为、网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、互联网分销渠道策略、网络营销沟通、网络营销广告等。本书还设计包含病毒性营销、微博营销、微信营销、社区营销等一系列网络营销技能训练的实验指导书、学生网络营销策划书范例供广大师生参考。第3版主要根据市场环境变化，更新各章节案例，并针对微信营销等社交营销工具应用技巧进行更新。 《网络营销与策划（第3版）》既可以作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列网络营销与策划(第3版)/刘芸 内容简介

《网络营销与策划（第3版）》为电子商务专业的核心课程教材，被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。适用课程为厦门理工学院网络精品资源开放课程。《网络营销与策划（第3版）》通过建立“战略+技能+实战”三位一体的知识体系，将网络营销战略规划与方案策划、网络营销基本工具的技能训练，以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合，突出实践环节，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。《网络营销与策划（第3版）》主要内容包括网络营销概述、网络营销战略、网络营销市场定位、网络营销网站建设、网络消费者行为、网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、互联网分销渠道策略、网络营销沟通、网络营销广告等。本书还设计包含病毒性营销、微博营销、微信营销、社区营销等一系列网络营销技能训练的实验指导书、学生网络营销策划书范例供广大师生参考。第3版主要根据市场环境变化，更新各章节案例，并针对微信营销等社交营销工具应用技巧进行更新。《网络营销与策划（第3版）》既可以作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列网络营销与策划(第3版)/刘芸 目录

目 录 第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销的产生与发展 1
1.1.1 网络营销的产生 1
1.1.2 网络营销的发展 5
1.2 网络营销的基本概念 6
1.2.1 网络营销的定义 6
1.2.2 对网络营销内涵的理解 7
1.2.3 网络营销的特点 8
1.3 网络营销与传统营销的比较 9
1.4 网络营销的基本理论及方法 11
1.4.1 网络营销的理论基础 11
1.4.2 网络营销的基本方法 13
本章小结 17
思考题 17
案例分析题 17
第2章 网络营销战略 18
2.1 战略规划 19
2.1.1 网络营销战略的概念 19
2.1.2 企业网络营销战略的作用 20
2.2 网络营销战略模型 22
2.3 如何规划网络营销战略 26
2.3.1 网络营销战略的主要内容 26
2.3.2 制定网络营销战略须考虑的
其他问题 27
本章小结 28
思考题 28
案例分析题 28
第3章 网络营销计划 30
3.1 网络营销计划概述 32
3.1.1 网络营销计划的定义 32
3.1.2 网络营销计划的内容 33
3.1.3 网络营销计划的制订原则 34
3.2 网络营销计划的七个步骤 37
3.2.1 步骤一：形势分析 37
3.2.2 步骤二：网络营销战略规划 38
3.2.3 步骤三：确定网络营销目标 39
3.2.4 步骤四：制定具体的网络营销
策略 39
3.2.5 步骤五：实施计划 40
3.2.6 步骤六：预算 41
3.2.7 步骤七：计划评估 41
3.3 如何编写网络营销计划书 42
3.3.1 网络营销计划书的主要内容 42
3.3.2 网络营销计划书的编写过程 44
本章小结 45
思考题 46
案例分析题 46
第4章 网络营销市场定位 48
4.1 市场细分和目标市场定位 49
4.1.1 网络营销市场细分 50
4.1.2 网络营销地理细分市场 52
4.1.3 网络营销人口细分市场 53
4.1.4 网络营销心理细分市场 53
4.1.5 网络营销行为细分市场 54
4.2 网络目标市场的选择 55
4.2.1 网络目标市场的概念 55
4.2.2 网络目标市场模式选择 56

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读