电子商务概论--基础、案例与实训(微课版) 本书特色

本教材以学生为本，遵循“认知—理解—应用—实践”由浅入深的学习规律设置教学模块，以“兴趣-知识-能力”为导向组织了课内外教学资源，以激发学生学习的热情和主观能动性。 全书共分4篇12章，构建学生对电子商务的整体认知框架，使学生熟悉电子商务运营的基本规律和方式，明白为什么要实施电子商务，电子商务能做什么，以及如何实施电子商务等问题，使学生具有应用电子商务理论解释专业领域现象、分析和解决专业领域实际问题，以及初步策划电子商务项目的能力。*篇是理论基础篇（第1～3章），主要介绍电子商务运营的理论基础；第二篇是商业模式篇（第4～6章），主要介绍商业模式的基本理论及其在电子商务中的应用；第三篇是支持服务篇（第7～10章），主要介绍电子商务运营的支撑服务体系；第四篇是项目策划篇（第11～12章），主要介绍电子商项目的策划过程。其中前三篇内容属于理论教学内容，第四篇内容属于实训教学环节。

电子商务概论--基础、案例与实训(微课版) 内容简介

本书共4篇12章, 第1篇是理论基础篇 (第1-3章) , 主要介绍电子商务运营的理论基础 ; 第2篇是商业模式篇 (第4-6章) , 主要介绍商业模式的基本理论及其在电子商务中的应用 ; 第3篇是支持服务篇 (第7-10章) , 主要介绍电子商务运营的支撑服务体系 ; 第4篇是项目策划篇 (第l1-l2章) , 主要介绍电子商务项目的策划过程。其中前3篇属于理论教学内容, 第4篇属于实训教学内容。

电子商务概论--基础、案例与实训(微课版) 目录

目录

第 1篇 理论基础篇

第 1章 电子商务概述 2

引导案例 3

1.1 电子商务的基本概念 4

1.1.1 商务与电子商务 4

1.1.2 电子商务的功能 7

1.1.3 电子商务的概念模型 9

1.1.4 电子商务的分类 10

1.2 电子商务的产生与发展 13

1.2.1 电子商务产生与发展的背景 13

1.2.2 电子商务的发展阶段 13

1.2.3 电子商务的发展现状 14

1.2.4 我国电子商务的发展趋势 17

1.3 电子商务的框架与系统构成 18

1.3.1 电子商务的整体框架 18

1.3.2 电子商务的应用框架 19

1.3.3 电子商务系统的构成 19

1.4 我国电子商务的外部环境 20

1.4.1 电子商务的运行环境 20

1.4.2 电子商务的社会环境 22

1.4.3 电子商务的法律环境 23

习题 25

案例分析 26

拓展学习 28

拓展训练 31

第 2章 电子商务技术体系 32

引导案例 33

2.1 计算机网络技术 33

2.1.1 计算机网络概述 33

2.1.2 互联网 41

2.2 Web技术 46

2.2.1 Web技术架构 46

2.2.2 客户端技术 47

2.2.3 服务器端技术 48

2.3 数据库技术 49

2.3.1 数据库 49

2.3.2 数据仓库 49

2.4 电子数据交换技术 51

2.4.1 电子数据交换的概念 51

2.4.2 电子数据交换系统 51

2.4.3 电子数据交换的通信流程 54

2.5 新兴的电子商务技术 54

2.5.1 Web2.0技术 55

2.5.2 云计算技术 56

2.5.3 物联网技术 57

2.5.4 移动商务技术 58

习题 60

案例分析 61

拓展学习 62

拓展训练 63

第3章 网络经济理论基础 64

引导案例 65

3.1 网络经济概述 66

3.1.1 网络经济的内涵 66

3.1.2 网络经济与传统经济的区别 66

3.2 数字产品 67

3.2.1 数字产品的类型 67

3.2.2 数字产品的特征 68

3.3 网络经济的市场运行规律 73

3.3.1 规模至上规律 73

3.3.2 速度至上规律 74

3.3.3 创新至上规律 75

3.3.4 标准至上规律 76

3.4 网络经济的市场结构 77

3.4.1 网络经济下的寡头垄断市场 77

3.4.2 网络经济下垄断势力的形成机制 78

习题 79

案例分析 80

拓展学习 82

拓展训练 83

第 2篇 商业模式篇

第4章 商业模式概述 85

引导案例 86

4.1 商业模式的概念 87

4.2 商业模式分析与设计 87

4.2.1 商业模式画布 87

4.2.2 商业模式精益画布 92

4.3 商业模式创新 93

4.3.1 商业模式创新的维度 93

4.3.2 商业模式创新的特点 95

4.3.3 商业模式创新的方法 96

习题 97

案例分析 97

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