第8章　短视频时代已来 105
8.1?走进短视频的发展 106
8.1.1?图像到短视频的变革 106
8.1.2?短视频的发展历程 107
8.1.3?短视频和直播 108
8.1.4?短视频的魅力 110
8.2?短视频主流平台 112
8.2.1?抖音 112
8.2.2?快手 113
8.2.3?微视 114
8.2.4?西瓜视频 115
8.2.5?淘宝短视频 116
8.2.6?小红书短视频 117
8.3?短视频与直播的融合发展 118
8.3.1?短视频与直播融合发展的3个阶段 118
8.3.2?短视频与直播KOL“红人”优势互补 120
8.3.3?短视频平台中主流“红人”直播类型 121
8.4?优质短视频的“火花”创作原则 122
8.4.1?Short：点到为止 122
8.4.2?Person：因人而异 123
8.4.3?Alive：绘声绘色 123
8.4.4　Represent：以身示范 123
8.4.5?Kind：深入浅出 123
第9章　短视频团队组建与策划 125
9.1?短视频制作前期器材准备工作 125
9.1.1?拍摄器材 125
9.1.2?稳定拍摄的工具 130
9.1.3?布光设备 131
9.2?组建短视频团队 131
9.2.1?短视频团队的组织架构和分工 131
9.2.2?短视频团队各岗位工作职责 133
9.3?短视频内容策划 135
9.3.1?短视频的精准定位 135
9.3.2?短视频脚本文案策划 138
9.3.3?短视频优质内容策划要点 139
第10章　短视频拍摄与剪辑制作 142
10.1?短视频拍摄 142
10.1.1?景别 143
10.1.2?镜头运动方式 144
10.1.3?画面处理技巧 145
10.1.4?使用灯光 147
10.1.5?拍摄要点 147
10.2?短视频剪辑软件及剪辑六要素 147
10.2.1?PC端剪辑软件 148
10.2.2?移动端剪辑软件 149
10.2.3?剪辑六要素 157
10.3?短视频剪辑制作流程 159
10.3.1?新建项目 159
10.3.2?素材导入 160
10.3.3?素材修剪与拼接 161
10.3.4?添加转场与特效 163
10.3.5?添加字幕 165
10.3.6?添加音频 166
10.3.7?保存和输出 167
第11章　从零开始学短视频运营 169
11.1?短视频平台运营 169
11.1.1?平台行业概况 169
11.1.2?平台规范及内容审核标准 172
11.1.3?平台的选择与运营 174
11.2?抖音短视频运营实操 179
11.2.1?抖音内容生态与运营逻辑 179
11.2.2?抖音算法主要指标 180
11.2.3?抖音软件功能操作手册 181
11.2.4?抖音之DOU 184
11.2.5?抖音信息流 184
11.3?抖音购物车运营 184
11.3.1?抖音购物车基础运营 184
11.3.2?抖音购物车中的角色 188
11.3.3?抖音购物车优质案例分享 188
11.3.4?抖音购物车精细化运营 189
11.3.5?营销玩法 192
11.4 ?短视频用户运营 194
11.4.1?用户运营的目的 194
11.4.2?用户运营萌芽期 194
11.4.3?用户运营成长期 195
11.4.4?用户运营成熟期 196
11.5?短视频数据运营 196
11.5.1?数据运营的价值 196
11.5.2?四大短视频数据分析平台 198
附录A　手机端常用图片拍摄处理与短视频剪辑软件 201
附录B　短视频策划、制作与运营部分重要图表 202
附录C　抖音短视频软件功能操作手册 204
附录D　商品摄影图片后期处理中常用的Photoshop快捷键 206
参考文献 208

商品摄影与短视频——策划、制作、运营(教材) 作者简介

童海君，男，硕士，高级电子商务师，高级电子商务运营师；电子商务设计师；物流师。中国电子商务协会讲师团副秘书长；教育部全国万名优秀创新创业导师；中国电子商务协会首批特邀讲师；中国互联网协会网商导师智库专家成员；阿里研究院"活水计划”合作学者；浙江省商务厅、省促进会、阿里巴巴商学院首批认证电商培训师资；浙江省电子商务高职教指委委员；丽水市农村电子商务学院特约讲师。"中国（义乌）国际电子商务博览会”、"中国（义乌）世界电子商务大会”效果评估项目专家组成员。18岁加入中国共产党，曾担任上市公司、500强企业营销经理，教育培训公司、APP研发推广公司创始人，多年来一直从事电子商务、美工设计、教育培训、企业网店运营推广等工作，拥有十多年的电子商务相关平台实战经验。

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