营销管理 本书特色

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其*多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是*为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但*能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

营销管理 内容简介

20多年来，我们不断将zui新版本的《营销管理》引入中国，为国内的商学院和营销从业人员带来zui先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的“营销圣经”。
作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用zui广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。
提供了一名训练有素的营销人员**的全部知识。
科特勒《营销管理》（第15版）是惟一官方版本，谨防假冒。

营销管理 目录

**篇 理解营销管理
第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划
第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场与目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
第五篇 创造价值
第13章 制定产品战略
第14章 服务的设计和管理
第15章 推出新的市场供应物
第16章 制定定价策略与方案
第六篇 价值传播
第17章 整合营销的
第18章 管理零售、批发和物流
第七篇 传播价值
第19章 整合营销传播的设计与管理
第20章 管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章 管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章 管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售
第八篇 承担营销责任以实现长期成功
第23章 全方位营销组织的长期管理
附录

营销管理 相关资料

“营销之父”菲利普科特勒的四大贡献

　　菲利普·科特勒(Philip Kotler)是典型的学院派专家，他生于1931年，是美国*著名的传播类大学----西北大学凯洛格管理学院终身教授。
　　从1950年代算起，60多年来，世界上诞生了许多伟大的品牌，也涌现出一个个经典的广告作品与理论，当然还有那些光辉的的名字。本文列选的八位公认的大师级人物，基本上代表了60年广告营销*重要的思想与实践，了解了他们，也就大致了解了广告营销的基本策略。至今为止，一切品牌的传播之道，无出其右。所有做企业的，都有必要知晓一二。

　　什么叫鸿篇巨制?什么叫经典教材?菲利普·科特勒的《营销管理》就是典范。
　　我一直觉得，能够一字不拉通读这类大部头的人，一定是意志力极强的主儿。百万字的长篇、译文的隔涩、专业性的词汇，通常令人看一半、跳一半;记一半、忘一半。逐句逐字地读、记，实在是件痛苦的事。当然，所谓经典，通常如此。接下来此文要做的是，试图在三千字内总结这部大砖头和这位大师的核心内容。这是个高难度的自选动作，如果完成得不漂亮，敬请忽略。
　　科老的贡献之一：让营销成为一门系统的学科
　　菲利普·科特勒(Philip Kotler)是典型的学院派专家，他生于1931年，是美国*著名的传播类大学----西北大学凯洛格管理学院终身教授。在很大程度上，西北大学之所以成为市场营销与传播类高校的翘首，与科老息息相关。科老的学术背景惊人，他拥有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后等8所大学的荣誉博士学位。同时又担任美国管理科学联合市场营销学会主席等职务，被多家著名企业聘请为顾问。他的一生似乎都在写作，发表了100多篇论文，写出了近二十本著作。

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