高等院校市场营销系列精品规划教材市场营销:网络时代的超越竞争(第3版)/杨洪涛等

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高等院校市场营销系列精品规划教材市场营销:网络时代的超越竞争(第3版)/杨洪涛等

高等院校市场营销系列精品规划教材市场营销:网络时代的超越竞争(第3版)/杨洪涛等

作者:杨洪涛 等

开 本:16开

书号ISBN:9787111633631

定价:

出版时间:2018-04-01

出版社:机械工业出版社


内容提示 209
专业词汇 209
开篇案例 必胜客南京首家“Pizza Hut BISTRO”概念店落户雨花客厅 210
**节 如何把握产品的整体概念 211
第二节 如何制定产品组合决策 214
第三节 如何制定新产品决策 223
第四节 如何在产品的不同生命周期制定营销策略 232
关键词 238
本章小结 238
思考题 239
案例作业 “互联网 ”背景下,三只松鼠的产品策略 239
参考文献 241
第八章 制定有效的价格策略 242
内容提示 242
专业词汇 242
开篇案例 跳一下2 000万元,贵吗 243
**节 定价时需要考虑的因素 243
第二节 定价时可以采用的方法与策略 247
第三节 如何应对价格调整 261
关键词 265
本章小结 265
思考题 266
案例作业 如何评价iPhone8的定价 266
参考文献 266
第九章 构建传递顾客价值的渠道网络 267
内容提示 267
专业词汇 267
开篇案例 中石化的销售渠道重组 268
**节 如何理解营销渠道和价值网络 269
第二节 如何设计营销渠道策略 273
第三节 如何构建网络营销渠道 284
第四节 如何管理网络营销渠道 291
关键词 296
本章小结 297
思考题 297
案例作业 由强生引发的网络渠道及延伸思考 297
参考文献 298
第十章 整合营销传播沟通策略 300
内容提示 300
专业词汇 300
开篇案例 农夫山泉,完胜2017 301
**节 如何制订整合传播沟通方案 302
第二节 如何进行广告营销 307
第三节 如何进行公共关系营销 321
第四节 如何进行销售促进 325
第五节 如何进行人员推销 331
关键词 336
本章小结 336
思考题 337
案例作业 OPPO手机的广告营销策略 337
参考文献 339 高等院校市场营销系列精品规划教材市场营销:网络时代的超越竞争(第3版)/杨洪涛等

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