高等院校创新规划教材·经管系列(二维码版)市场营销学/阳正义 本书特色

《市场营销学》是为了适应市场营销本科教学发展的需要，在吸收国内外市场营销研究的新理念、新成果和近年来我国企业营销实践新经验的基础上编写的。《市场营销学》分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”，共六章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略；下篇为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销管理、市场营销新理念、国际市场营销。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突出了理论与实践相结合，强调运用理论对实际问题进行分析，实用性强；适合本科教学的教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学模式。同时每章都有较新的案例及案例思考题，使本书“与时俱进”，内容更丰富且新颖。 《市场营销学》深入浅出、简明扼要、实用性强，非常适合作为本科院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为高职高专院校和民办高等学校的市场营销专业的专业课教材，同时还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考。

高等院校创新规划教材·经管系列(二维码版)市场营销学/阳正义 内容简介

《市场营销学》是为了适应市场营销本科教学发展的需要，在吸收靠前外市场营销研究的新理念、新成果和近年来我国企业营销实践新经验的基础上编写的。《市场营销学》分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”，共六章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略；下篇为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销管理、市场营销新理念、靠前市场营销。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突出了理论与实践相结合，强调运用理论对实际问题进行分析，实用性强；适合本科教学的教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学模式。同时每章都有较新的案例及案例思考题，使本书“与时俱进”，内容更丰富且新颖。 《市场营销学》深入浅出、简明扼要、实用性强，很好适合作为本科院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为高职高专院校和民办高等学校的市场营销专业的专业课教材，同时还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考。

高等院校创新规划教材·经管系列(二维码版)市场营销学/阳正义 目录

目 录　　
　　
上篇 基 础 篇

**章 市场营销导论 1
**节 市场营销的基本概念 2
一、市场营销的含义 2
二、市场及分类 3
三、市场营销的核心概念 6
四、顾客价值、满意与忠诚 8
五、市场营销管理的任务与流程 14
第二节 市场营销学的性质、研究对象
? 和研究方法 16
一、市场营销学的性质 16
二、市场营销学的研究对象与特点 17
三、市场营销学研究的基本内容 18
四、市场营销学研究的基本方法 18
第三节 市场营销学的形成与发展 19
一、产生形成时期 19
二、成熟发展时期 20
三、市场营销学在我国的推广 21
第四节 市场营销观念的演变 21
一、生产观念 22
二、产品观念 22
三、推销观念 23
四、市场营销观念 23
五、客户观念 24
六、社会营销观念 24
第五节 现代市场营销理论框架 25
一、市场营销组合的基本框架：4P 25
二、大市场营销组合：6P 26
三、服务营销组合：7P 27
四、整合营销理论：4C 27
五、关系营销理论：4R 28
本章小结 29
思考与练习 30
实践训练 30
第二章 市场营销环境 31
**节 市场营销环境概述 33
一、市场营销环境的含义 33
二、市场营销环境的构成 33
三、市场营销环境的特点 34
第二节 市场营销微观环境 35
一、企业内部环境 35
二、企业的供应商 35
三、营销中介机构 36
四、目标顾客 36
五、竞争者 37
六、社会公众 37
第三节 市场营销宏观环境 38
一、人口环境 38
二、经济环境 41
三、政治法律环境 43
四、社会文化环境 44
五、科学技术环境 45
六、自然环境 47
第四节 环境分析与对策 48
一、营销环境分析的意义 48
二、市场机会与环境威胁分析 48
三、营销环境的综合评价 49
四、环境与企业对策 50
本章小结 53
思考与练习 53
实践训练 53
第三章 市场购买行为分析 55
**节 消费者市场与组织市场 56
一、消费者市场及其特点 56

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