二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务概论(第3版)/姜红波 本书特色

《电子商务概论（第3版）》系统地介绍了电子商务的整体架构、基础知识及相关应用，列举了大量的电子商务案例。在教学过程中，教师可以通过对案例的分析，引导学生对电子商务学习中存在的问题进行探究，找到相应的解决方法，从而培养学生研究问题及解决问题的能力。 《电子商务概论（第3版）》共分11章，主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务模式、网络营销、电子支付与网上银行、电子商务安全、电子商务与现代物流、跨境电子商务、移动电子商务、智能电子商务与数据挖掘、电子商务法等内容。 《电子商务概论（第3版）》可以作为高等院校电子商务专业及信息管理、市场营销、国际贸易等非电子商务专业本科生的教材，也可作为广大电子商务爱好者和大专院校相关专业师生的参考书。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务概论(第3版)/姜红波 内容简介

《电子商务概论（第3版）》系统地介绍了电子商务的整体架构、基础知识及相关应用，列举了大量的电子商务案例。在教学过程中，教师可以通过对案例的分析，引导学生对电子商务学习中存在的问题进行探究，找到相应的解决方法，从而培养学生研究问题及解决问题的能力。 《电子商务概论（第3版）》共分11章，主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务模式、网络营销、电子支付与网上银行、电子商务安全、电子商务与现代物流、跨境电子商务、移动电子商务、智能电子商务与数据挖掘、电子商务法等内容。 《电子商务概论（第3版）》可以作为高等院校电子商务专业及信息管理、市场营销、靠前贸易等非电子商务专业本科生的教材，也可作为广大电子商务爱好者和大专院校相关专业师生的参考书。

二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列电子商务概论(第3版)/姜红波 目录

目 录

**章 电子商务概述 1
**节 电子商务的产生和发展 3
一、电子商务的产生 3
二、世界电子商务的发展阶段 5
三、中国电子商务的发展阶段 6
四、电子商务的发展现状 8
第二节 电子商务的概念 11
一、电子商务的定义 12
二、电子商务的主要功能 13
第三节 电子商务的分类与特征 14
一、电子商务的分类 15
二、电子商务的特征 20
第四节 电子商务系统 23
一、电子商务的概念模型 23
二、电子商务系统框架 26
第五节 电子商务对当今社会的影响 28
一、电子商务对社会经济的影响 29
二、电子商务对政府的影响 30
三、电子商务对企业的影响 30
第六节 电子商务人才结构 32
一、技术型人才 33
二、商务型人才 33
三、综合管理型人才 33
思考题 34
第二章 电子商务技术基础 35
**节 电子商务网站的建设及推广 35
一、电子商务网站的系统结构 36
二、电子商务网站的建设流程 38
三、电子商务网站的开发语言 39
第二节 物联网技术 40
一、物联网概述 42
二、物联网的技术体系 44
三、物联网技术在电子商务网站中
的应用 47
第三节 云计算 48
一、云计算概述 49
二、云计算的关键技术 53
第四节 大数据 54
一、大数据概述 56
二、大数据的技术体系 58
三、大数据技术在电子商务网站中
的应用 61
思考题 62
第三章 电子商务模式 63
**节 电子商务模式的相关概念 64
一、商务模式的概念 64
二、传统商业模式与电子商业
模式 64
三、商业模式的八个元素 65
四、电子商务模式的内容 67
五、电子商务模式的主要类型 68
第二节 B2B电子商务模式 69
一、B2B电子商务模式的概念
和特点 71
二、B2B电子商务模式的分类 72
第三节 B2C电子商务模式 75
一、B2C电子商务的主要模式
类型 76
二、B2C电子商务企业类型 78
三、B2C电子商务的收益模式 79
第四节 C2C电子商务模式 80
一、C2C电子商务模式的概念
和发展 82
二、C2C电子商务的主要运作
模式 82
三、C2C电子商务的交易过程 83
第五节 其他电子商务模式 85
一、B2B2B模式 85
二、O2O电子商务模式 85
三、消费者对企业(C2B)商业模式 87
思考题 87
第四章 网络营销 88
**节 传统营销与网络营销 89
一、网络营销概述 89
二、网络营销的特点 92
第二节 网络营销战略与实施 93
一、网络营销战略 94
二、网络营销实施策略 99
三、企业网络营销站点的建设 108
思考题 114

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