“十三五”普通高等教育应用型规划教材·金融系列金融产品营销与管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育应用型规划教材 本书特色

近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的国际化，在学习国际先进的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。
本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；*后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。

“十三五”普通高等教育应用型规划教材·金融系列金融产品营销与管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育应用型规划教材 内容简介

近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的靠前化，在学习靠前优选的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。
本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；很后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。

“十三五”普通高等教育应用型规划教材·金融系列金融产品营销与管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育应用型规划教材 目录

**部分 金融产品营销
第1章 金融产品 3
**节 金融产品的概念及特点 3
第二节 金融产品的分类 7
第2章 金融产品营销概述 15
**节 金融产品营销的概念及特征 15
第二节 金融产品营销的发展历程 17
第3章 金融市场环境 33
**节 金融产品营销环境概述 33
第二节 金融产品营销的宏观环境分析 35
第三节 金融产品营销的微观环境分析 45
第二部分 银行产品营销
第4章 银行产品营销概述 55
**节 银行产品营销的定义及内涵 55
第二节 银行产品营销的特点 57
第三节 银行产品营销模式 59
第5章 银行产品营销策略 73
**节 产品策略 73
第二节 定价策略 79
第三节 渠道策略 87
第四节 促销策略 96
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述 103
**节 保险综述 104
第二节 保险的职能与作用 107
第7章 保险产品营销策略 115
**节 保险产品营销概述 115
第二节 产品策略——保险产品营销的基石 119
第三节 定价策略 129
第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点 133
第五节 促销策略——保险产品营销的法宝 138
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概述 149
**节 基金的定义及类型 149
第二节 基金产品营销的意义和原则 152
第9章 基金的市场营销策略 155
**节 基金的市场细分和目标定位 155
第二节 基金的营销组合策略 159
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述 171
**节 信托产品的定义、特点及信托业的职能 171
第二节 信托产品的分类及主要的信托产品 174
第11章 海外信托现状 187
**节 英国信托业 187
第二节 美国信托业 189
第三节 日本信托业 191
第四节 德国信托业 194
第五节 发达国家信托业的发展趋势 195
第六节 发达国家信托业发展对我国的启示 197
第12章 中国信托业的发展 204
**节 中国信托业的发展现状 204
第二节 信托业发展对中国金融业的影响 208

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