物流市场营销学 本书特色

本书结合物流营销创新理论及发展趋势，分析物流市场供需特点、营销规律和营销对象需求，树立主动创新、提供增值服务的“主动优化”理念，实现高质量的个性化服务，构建物流战略营销策略、战术营销组合策略和大市场营销策略体系。全书从物流市场营销的13P角度，将物流集成思想渗透到营销实践中去，其主要内容包括物流营销需求研究、环境分析、物流市场调查与预测，物流营销战略规划，物流服务策略、定价策略、分销渠道策略等。

物流市场营销学 目录

目录

第1章 物流营销学概论 1
1.1 物流市场营销概述 2
1.2 物流企业及物流市场营销的目的、
地位及任务 7
1.3 物流市场营销的发展 11
1.4 物流市场营销学的性质、内容及
发展 13
1.5 学习物流市场营销的任务及方法 18
本章小结 19
巩固复习 19
多项选择题 20
思维提升 20
拓展阅读 20
实例分析 21
第2章 物流营销的基础理论 23
2.1 物流服务营销理论 24
2.2 物流关系营销理论 25
2.3 物流网络营销理论 28
2.4 物流体验营销理论 30
2.5 绿色物流营销 31
2.6 物流13P营销要素理论 33
2.7 物流13P营销要素的作用 36
本章小结 37
巩固复习 37
多项选择题 38
思维提升 38
拓展阅读 38
实例分析 39
第3章 物流营销创新及发展 40
3.1 服务利润链理论 41
3.2 物流4C营销组合 43
3.3 物流4V营销组合 44
3.4 物流4R营销组合 44
3.5 交叉营销及其应用 46
3.6 基于物流水平营销的创新 46
本章小结 48
巩固复习 49
多项选择题 49
逻辑辨析 49
思维提升 50
拓展阅读 50
实例分析 50
第4章 物流营销环境分析 51
4.1 物流营销宏观环境分析 52
4.2 物流营销微观环境分析 60
4.3 物流营销业务环境分析 61
本章小结 64
巩固复习 65
多项选择题 65
网上冲浪 66
实践调研 66
拓展阅读 66
实例分析 66
第5章 物流市场调查与预测 68
5.1 物流市场的类型 69
5.2 物流市场调查 69
5.3 物流市场预测 76
本章小结 79
巩固复习 80
单项选择题 80
多项选择题 80
拓展阅读 81
实例分析 81
第6章 物流市场需求 84
6.1 物流需求及其特征 85
6.2 物流需求满足策略分析 87
6.3 物流需求者行为分析 90
本章小结 94
巩固复习 94
多项选择题 94
思维提升 95
拓展阅读 95
实例分析 95
第7章 物流营销战略规划 97
7.1 物流营销战略规划过程 98
7.2 物流市场细分 99
7.3 物流企业目标市场 103
7.4 物流市场定位 107
本章小结 110
巩固复习 110
单项选择题 111
多项选择题 112
思维提升 113
拓展阅读 113
实例分析 113
第8章 物流服务策略 115
8.1 物流服务概述 116
8.2 物流服务组合策略 121
8.3 物流服务差异化策略 124
8.4 物流服务新产品开发 127
本章小结 130
巩固复习 130
多项选择题 130
思维提升 131
拓展阅读 131
实例分析 131
第9章 物流服务定价策略 133
9.1 物流服务价格及其形成机理 134
9.2 物流服务定价的影响因素 136
9.3 物流企业的定价方式和方法 141
本章小结 149
巩固复习 149
多项选择题 150
思维提升 150
拓展阅读 150
实例分析 151
第10章 物流服务分销渠道策略 152
10.1 物流服务分销渠道 153
10.2 物流服务分销渠道系统 158
10.3 物流企业分销渠道决策 160
10.4 物流企业分销渠道管理 162
10.5 电子商务对物流企业分销渠道的
影响 166
本章小结 168
巩固复习 168
单项选择题 168
多项选择题 169
思维提升 169
拓展阅读 169
实例分析 169
第11章 物流服务促销策略 171
11.1 物流服务促销概述 172
11.2 物流营销逻辑训练：“3-4-3-2”
销售模型 176
11.3 物流服务人员销售管理及其策略 178
11.4 物流服务广告策略 182
11.5 物流企业的营业推广和物流服务
的有形展示 184
本章小结 187
巩固复习 187
单项选择题 188
多项选择题 188
思维提升 188
拓展阅读 188
实例分析 189
第12章 大市场营销组合策略 190
12.1 大市场营销的基础 191

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