4.2.1 行业发展阶段分析 102
4.2.2 企业资源禀赋分析 104
4.2.3 市场竞争态势分析 105
4.2.4 当前互联网市场发展新趋势 108
4.3 目标用户确定 109
4.3.1 目标用户定位 109
4.3.2 用户价值分析 110
4.3.3 确定用户价值主张 112
思考与练习题 114

第五章 商业模式策划与设计 115
5.1 商业模式设计原则 115
5.1.1 以用户为中心原则 115
5.1.2 健康可持续原则 115
5.1.3 前瞻性原则 116
5.2 商业模式方案设计 117
5.2.1 确定主要目标 117
5.2.2 定位目标用户 117
5.2.3 寻找用户痛点、痒点和兴奋点 118
5.2.4 定位基本型、期望型和
兴奋型需求 120
5.2.5 实施方案设计 120
5.2.6 资源评估 121
5.2.7 成长战略 122
5.3 移动互联网产品商业模式创新 122
5.3.1 商业模式创新的途径 122
5.3.2 当前商业模式创新特点 126
5.3.3 商业模式创新案例 128
5.3.4 未来商业模式展望 130
5.4 典型商业模式实例剖析 130
5.4.1 共享单车商业模式分析 130
5.4.2 智慧社区产品商业模式分析 134
思考与练习题 135

第六章 产品可行性分析 136
6.1 市场可行性分析 136
6.1.1 市场竞争环境分析 136
6.1.2 政策影响分析 137
6.1.3 竞争对手与竞争产品分析 137
6.2 技术可行性分析 138
6.2.1 技术可行性分析的内容 138
6.2.2 数据流图 140
6.2.3 数据字典 143
6.2.4 技术资源分析 145
6.3 投入产出分析 146
6.3.1 产品总投入 146
6.3.2 产品收益与投入产出分析 147
6.4 可行性分析报告 148
思考与练习题 149

第七章 产品需求分析 150
7.1 产品需求分析的任务 150
7.2 用户调研方法 152
7.2.1 用户需求分析的意义 152
7.2.2 用户需求分析的步骤 153
7.2.3 用户需求获取方法 154
7.3 需求分析建模 156
7.3.1 需求分析建模的作用 156
7.3.2 功能结构图 157
7.3.3 用例图 158
7.3.4 需求建模实例 160
思考与练习题 165

第八章 BRD、MRD与PRD 166
8.1 商业需求文档(BRD) 166
8.1.1 BRD的概念 166
8.1.2 BRD构成要素 167
8.1.3 BRD的撰写 170
8.2 市场需求文档(MRD) 171
8.2.1 MRD的概念 171
8.2.2 MRD的主要内容 172
8.2.3 MRD的撰写 175
8.3 产品需求文档(PRD) 176
8.3.1 PRD的概念 176
8.3.2 撰写PRD的准备工作 177
8.3.3 PRD的主要内容 179
8.4 BRD、MRD、PRD的区别与联系 181
思考与练习题 182

第九章 产品设计与实现 183
9.1 产品运行环境设计 183
9.1.1 互联网接入设计 183
9.1.2 网络安全设计 184
9.1.3 数据安全设计 190
9.1.4 应用系统备份 194
9.2 产品概要设计 195
9.2.1 设计原理 195
9.2.2 *佳方案设计 197
9.2.3 产品结构设计 197
9.2.4 产品概要设计文档编写 199
9.3 产品详细设计 201
9.3.1 模块功能详细设计 201
9.3.2 模块工作流程设计 201
9.3.3 算法设计 202
9.3.4 E-R图 205
9.3.5 数据库设计 207
9.3.6 用户界面设计 209
9.4 产品编码实现 210
9.5 产品测试 212
思考与练习题 215

第十章 产品开发项目组织与管理 216
10.1 产品开发团队与项目管理计划 216
10.1.1 产品开发团队构成及其分工 216
10.1.2 产品开发计划 217
10.2 产品开发实施过程 217
10.2.1 项目启动阶段 218
10.2.2 需求调研及方案设计阶段 221
10.2.3 系统部署和程序开发阶段 222
10.2.4 系统测试和文档交付阶段 223
10.2.5 系统试运行阶段 223
10.2.6 系统上线及验收阶段 223
10.3 产品开发过程的管控 224
10.3.1 进度控制 224
10.3.2 质量控制 226
10.3.3 风险控制 226
10.3.4 需求变动控制 228
10.3.5 项目报告机制 228
10.3.6 项目沟通机制 228
思考与练习题 229

第十一章 移动互联网产品运营 230
11.1 移动互联网产品运营理念 230
11.1.1 切实给用户带来价值 230
11.1.2 不断优化和创新商业模式 231
11.1.3 高度重视产业链整合 232
11.1.4 密切关注新技术带来的
挑战和机遇 233
11.2 移动互联网市场的*新特点 233
11.2.1 移动互联网市场遇到的新挑战 233
11.2.2 “互联网 ”新发展 235
11.2.3 产业互联网的兴起 236
11.3 移动互联网产品推广 241
11.3.1 本企业门户网站 241
11.3.2 微信公众号 242
11.3.3 传统媒体广告宣传 242
11.3.4 第三方门户 243
11.3.4 互联网病毒式传播 244
思考与练习题 245

参考文献 246
编后语 248

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