拓展阅读——营销4.0时代　069

第5章　经久不衰的网络营销工具

5.1　搜索引擎营销　072

5.1.1　搜索引擎营销的含义　072

5.1.2　搜索引擎营销的特点　074

5.1.3　设置搜索关键词　075

5.1.4　提高搜索排名的方法　076

5.2　电子邮件营销　077

5.2.1　电子邮件营销的优势　077

5.2.2　电子邮件营销的关键　080

5.2.3　电子邮件营销策略　080

5.3　IM 营销　082

5.3.1　IM 工具的类别　082

5.3.2　IM 营销的优势　083

5.3.3　IM 营销中IM 的基本应用　084

5.3.4　IM 营销个人信息设置　085

5.3.5　IM 群组营销　085

5.4　任务实训　087

5.4.1　实训一：分析以当当网为代表的搜索引擎营销　088

5.4.2　实训二：通过QQ 开展营销活动　089

拓展阅读——搜索引擎营销广告的计费方式　090

第6章　电商平台营销

6.1　电商平台营销概述　093

6.1.1　电商平台营销的特点与优势　093

6.1.2　电商平台的营销策略　094

6.1.3　电商平台介绍　097

6.2　电商平台营销前的准备　099

6.2.1　店铺数据分析　099

6.2.2　店铺宝贝搜索优化　101

6.2.3　店铺宝贝内容优化　104

6.3　淘宝营销活动　106

6.3.1　淘金币活动　107

6.3.2　阿里试用　108

6.3.3　直通车实现精准营销　109

6.4　任务实训　112

6.4.1　实训一：分析“君威 ”营销案例　112

6.4.2　实训二：策划水果上市营销活动　113

拓展阅读——淘宝新手卖家宝贝标题优化策略　114

第7章　“微”营销

7.1　微信营销　116

7.1.1　微信营销的特点　117

7.1.2　设置个人微信号，树立个人品牌　117

7.1.3　朋友圈内容策划　119

7.1.4　好友互动是微信营销的制胜法宝　121

7.1.5　微信公众平台的建立与定位　121

7.1.6　微信公众平台的营销策略　125

7.1.7　提高公众号“粉丝”的数量和忠诚度　128

7.1.8　微信小程序营销　129

7.2　微博营销　132

7.2.1　用于营销的微博类型　132

7.2.2　微博营销的特点　133

7.2.3　微博营销的品牌传播价值　133

7.2.4　微博营销的定位　134

7.2.5　微博营销内容策划的趣味性原则　135

7.2.6　微博营销要点和技巧　136

7.2.7　微博数据分析　139

7.3　任务实训　140

7.3.1　实训一：分析华美食品“微立体式营销”　140

7.3.2　实训二：微信公众平台运营体验　141

拓展阅读——微商的商业模式　141

第8章　社群网络营销

8.1　SNS 营销.144

8.1.1　SNS 营销工具分类　145

8.1.2　SNS 营销的价值　146

8.1.3　SNS 营销的主要方式　147

8.1.4　SNS 营销的步骤　148

8.1.5　SNS 营销的技巧　149

8.2　社群营销　150

8.2.1　社群营销概述　150

8.2.2　怎样做好社群营销　153

8.2.3　开展社群线上活动　154

8.2.4　社群线下活动的策划　155

8.2.5　培养社群运营人才　156

8.3　任务实训　158

8.3.1　实训一：分析社群营销策略　158

8.3.2　实训二：总结讨论社群营销的运营理念　160

拓展阅读——跨境电商SNS营销工具　161

第9章　多媒体营销

9.1　图片营销　164

9.1.1　图片营销的优势　165

9.1.2　如何设计创意营销图片　165

9.1.3　图片营销的技巧　167

9.2　视频营销　168

9.2.1　视频营销概述　168

9.2.2　视频营销的表现形式　169

9.2.3　常用营销视频发布平台　173

9.2.4　制作营销视频的要点　173

9.2.5　视频营销获取流量的技巧　175

9.3　直播营销　177

9.3.1　直播营销概述　177

9.3.2　常用的直播平台　178

9.3.3　直播营销的常用模式　181

9.3.4　直播营销的注意事项　182

9.4　任务实训　184

9.4.1　实训一：分析“京东生鲜”的亮相营销　184

9.4.2　实训二：微视频拍摄与发布体验　185

拓展阅读——对淘宝主播的要求　185

第　10章 移动营销新模式

10.1　二维码营销　188

10.1.1　二维码营销概述　188

10.1.2　二维码营销的线上渠道　189

10.1.3　二维码营销的线下渠道　190

10.2　App营销　191

10.2.1　App营销概述　192

10.2.2　App的推广优化　192

10.2.3　App的推广方法　193

10.2.4　以App为载体的营销模式　194

10.3　移动新闻客户端营销　196

10.3.1　移动新闻客户端及其营销概述　196

10.3.2　移动新闻客户端的广告投放方式　196

10.4　任务实训——分析二维码和App创意营销案例　198

拓展阅读——二维码的视觉和内容优化　199

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