市场营销 内容简介

　　《市场营销/“十二”五职业教育国家规划教材》用项目任务的方式，将有关的理论知识串接起来，将知识点融入项目中，实战性强。《市场营销/“十二”五职业教育国家规划教材》以岗位能力培养为课程设计的出发点，以营销职业能力培养为重点，建立基于营销活动过程的课程开发与设计模式，研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，体现市场营销的职业性、实践性和综合性要求。《市场营销/“十二”五职业教育国家规划教材》适用于高等职业院校、成人高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。

市场营销 目录

学习单元一 营销工作与营销岗位认知
项目一 营销工作与营销岗位
任务一 正确认识营销工作
任务二 营销岗位分析
项目二 市场与市场营销
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销及其基本概念
任务三 市场营销管理哲学及其贯彻

学习单元二 营销环境分析
项目三 市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 市场营销环境调研与分析
任务三 环境分析技巧与方法

学习单元三 营销对象分析
项目四 消费者市场及其购买行为分析
任务一 消费者市场概述
任务二 消费者购买行为过程
任务三 影响消费者购买行为的因素分析
项目五 组织市场及其购买行为分析
任务一 组织市场的类型和特点
任务二 组织市场购买行为分析

学习单元四 市场开发战略
项目六 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目七 竞争者分析
任务一 竞争者识别
任务二 制定竞争战略
任务三 竞争管理

学习单元五 营销组合决策
项目八 市场营销组合及其发展
任务一 了解市场营销组合理论
任务二 市场营销组合理论的发展
项目九 产品策略
任务一 认识产品
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期策略
任务四 新产品决策
任务五 品牌与包装策略
项目十 价格决策
任务一 价格的内涵
任务二 影响定价的因素
任务三 定价策略分析
项目十一 渠道决策
任务一 认识分销渠道
任务二 如何对分销渠道进行设计
任务三 渠道管理
项目十二 促销策略
任务一 促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策略
任务四 营业推广
任务五 公共关系

学习单元六 营销创新技能培养
项目十三 营销模式创新
任务一 整合营销模式
任务二 水平营销模式
任务三 直复营销模式
任务四 关系营销模式
任务五 概念营销模式
任务六 事件营销模式
参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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