铁路运输市场营销 内容简介

本书为高等职业教育铁路运输管理专业教材。“以职业岗位为课程目标, 以职业标准为课程内容, 以教学项目为课程结构, 以*新技术为课程视野, 以职业能力为课程核心”, 遵循“必需、适度、够用”的原则, 力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性, 使其更能符合培养应用性人才的要求, 更能突出铁路行业和铁路专业的特色。

铁路运输市场营销 目录

**章 铁路运输市场与铁路运输市场营销概述
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销管理的任务及策略
第四节 铁路运输市场
第五节 铁路运输市场营销

第二章 铁路运输市场分析
**节 铁路运输市场营销环概述
第二节 铁路运输市场营销环境分析
第三节 铁路运输需求分析
第四节 铁路运输消费者购买行为分析

第三章 铁路运输市场调查
**节 铁路运输市场调查概述
第二节 市场调查的程序及调查表的设计

第四章 铁路运输目标市场战略
**节 铁路运输市场细分
第二节 铁路运输目标市场
第三节 铁路运输产品市场定位

第五章 铁路运输产品策略
**节 铁路运输产品概述
第二节 铁路运输产品组合策略
第三节 铁路运输产品生命周期
第四节 铁路运输新产品开发策略
第五节 铁路运输产品品牌与包装策略

第六章 铁路运输价格策略
**节 铁路运输产品定价原理
第二节 铁路运输企业定价的程序与方法
第三节 铁路运输产品定价策略

第七章 铁路运输产品分销渠道策略
**节 铁路运输产品分销渠道概述
第二节 铁路运输分销渠道的选择与管理

第八章 铁路运输企业促销策略
**节 铁路运输企业促销与促销组合
第二节 铁路运输企业人员推销策略
第三节 铁路运输企业广告
第四节 铁路运输企业营业推广
第五节 铁路运输企业公共关系

第九章 电子商务与网络营销
**节 电子商务的基本知识
第二节 网络营销
第三节 铁路运输企业网络营销
第四节 铁路运输企业网络营销策略

第十章 铁路运输企业营销策划
**节 铁路运输企业市场营销策划概述
第二节 铁路运输企业市场营销策划内容
第三节 铁路运输企业市场营销策划方案

参考文献

教材 研究生/本科/专科教材 工学

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