未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江 本书特色

　　《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。
本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江 内容简介

    《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。    本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江 目录

目　　录
**章　广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１)
**节　广告概述 ……………………………………………………………………… (３)
第二节　广告学概述 ………………………………………………………………… (１０)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章　广告环境 ………………………………………………………………………… (１５)
**节　广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７)
第二节　广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９)
第三节　广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章　广告受众 ………………………………………………………………………… (２６)
**节　广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８)
第二节　广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９)
第三节　广告定位 …………………………………………………………………… (３３)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章　广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)
**节　广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０)
第二节　广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１)
第三节　广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章　广告调查 ………………………………………………………………………… (５８)
**节　广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９)
第二节　广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２)
第三节　广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)
第四节　广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章　广告心理 ………………………………………………………………………… (７４)
**节　消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５)
第二节　社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)
广告学理论与当代实务
２
第七章　广告创意 ………………………………………………………………………… (９０)
**节　广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１)
第二节　广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７)
第三节　广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)

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