广告学:理论.方法与实务(微课版)/李东进等 本书特色

内容提要 本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。本书适宜作为高等院校本、专科广告学课程的授课教材，同时也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训教材及广告学爱好者的自学用书。

广告学:理论.方法与实务(微课版)/李东进等 内容简介

内容提要 本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及靠前广告等。 本书适宜作为高等院校本、专科广告学课程的授课教材，同时也可作为各类成.人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训教材及广告学爱好者的自学用书。

广告学:理论.方法与实务(微课版)/李东进等 目录

第 1章 广告导论

开篇引例　“100年润发”经典广告

1.1　广告的概念

1.1.1广告的定义

1.1.2　广告的构成要素

1.2　广告的分类与作用

1.2.1　广告的分类

1.2.2　广告的作用

1.3　广告组织

1.3.1　广告组织系统的构成

1.3.2　广告主

1.3.3　广告公司

1.3.4　媒介广告组织

1.3.5　广告团体

1.4　广告环境

1.4.1　广告的宏观环境

1.4.2　广告的微观环境

1.5　广告学的研究对象与方法

1.5.1　广告学的研究对象

1.5.2　学习和研究广告学的方法

本章小结

思考题

案例讨论　香奈儿---极简的奢华



第　2章 广告的起源与发展

开篇引例　中国早期的明星商业广告

2.1　中国广告的起源与发展

2.1.1　中国古代广告

2.1.2　中国近代广告

2.1.3　中国现代广告

2.2　外国广告的发展历程

2.2.1　外国古代广告

2.2.2　外国近现代广告

本章小结

思考题

案例讨论　可口可乐百年广告变迁



第3章　广告计划、目标与预算

开篇引例　小快克儿童感冒药广告药策划

3.1　广告计划

3.1.1　广告计划的分类

3.1.2　广告计划的特点与作用

3.1.3　广告计划的内容

3.1.4　广告计划的制定

3.2　广告目标

3.2.1广告目标的概念

3.2.2　广告目标的类型

3.2.3确定广告目标时应遵循的原则

3.3　广告预算

3.3.1　广告预算的概念

3.3.2　广告费的内容

3.3.3　广告预算的编制程序和方法

3.3.4　广告预算的分配与管理

3.4　网络营销调研策略

3.3.1　提高网络参与度

3.3.2　提升网络问卷调查效果

本章小结

思考题

案例讨论　小企业做广告，好钢用在刀刃上



第4章　广告信息的认知反应与处理过程

开篇引例　王先生与街头小广告

4.1　消费者对广告信息的认知反应

4.1.1　认知反应概述

4.1.2　认知反应理论的主要模型

4.2　消费者的广告信息处理过程

4.2.1　广告信息处理过程概述

4.2.2　广告信息处理过程的理论模型

本章小结

思考题

案例讨论　低卷入学习模式理论在广告中的应用



第5章　广告信息的情感反应

开篇引例　乡愁诉求广告

5.1　情感反应概述

5.1.1　情感的概念与种类

5.1.2　情感反应的影响

5.1.3　广告态度与品牌态度

5.1.4　经典条件反应作用下的情感迁移

5.2　影响品牌态度的情感反应

5.2.1　幽默

5.2.2　温馨

5.2.3　恐惧

5.2.4　引发否定效果的情感反应

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