本章小结

思考题

案例讨论　孔府家酒与雕牌洗衣粉广告中的情感牌



第6章　广告调查

开篇引例　菲利普公司的广告调查

6.1　广告调查概述

6.1.1　广告调查的含义

6.1.2　广告调查的内容

6.2　广告调查的方法

6.2.1　文献调查法

6.2.2　一手资料调查法

6.3　广告媒体调查

6.3.1　广告媒体调查的主要量化指标

6.3.2　印刷媒体的调查

6.3.3　电波媒体的调查

本章小结

思考题

案例讨论　速溶咖啡的广告调查



第7章　广告创意策略

开篇引例　M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

7.1　广告创意的概念与过程

7.1.1　广告创意的概念

7.1.2　广告创意的过程

7.2　广告创意的策略

7.2.1　广告创意策略的分类体系

7.2.2　广告创意的表现策略

7.3　广告创意表现方式与技巧

7.3.1　广告创意表现方式

7.3.2　广告创意表现技巧

本章小结

思考题

案例讨论　加西亚酒吧的户外广告



第8章　广告文案创作

开篇引例　大众甲壳虫经典汽车广告案例

8.1　广告文案概述

8.1.1　广告文案的特征

8.1.2　广告文案的构成

8.2　广告标题

8.2.1　广告标题的作用

8.2.2　广告标题的类型

8.2.3　广告标题的创作

8.3　广告正文

8.3.1　广告正文的结构与内容

8.3.2　广告正文的类型

8.3.3　广告正文创作的原则

8.4　广告标语与广告正文

8.4.1　广告标语

8.4.2　广告正文

本章小结

思考题

案例讨论　穿“哈撒韦”衬衫的男人



第9章　广告制作

开篇引例　京东金融抢占APP先机

9.1　报纸广告的制作

9.1.1　报纸广告的制作程序

9.1.2　布局报纸广告画面时应遵循的原则

9.1.3　报纸广告的制作要求

9.2　杂志广告的制作

9.2.1　杂志广告的制作要求

9.2.2杂志广告布局设计的技巧

9.3　电视广告制作

9.3.1　电视广告脚本的构成

9.3.2　电视广告的制作要求

9.3.3　电视广告的摄制类型

9.3.4　电视广告画面的景别与构图

9.4　广播广告的制作

9.4.1　广播广告的类型

9.4.2　广播广告的构成要素

9.5　其他类型广告的制作

9.5.1　户外广告的制作

9.5.2　售点广告的制作

9.5.3　直邮广告的制作

本章小结

思考题

案例讨论　白加黑感冒药的电视广告设计



第　10章 广告媒体及媒体策略

开篇引例　Narry.com成功的广告媒体创意

10.1　广告媒体概述

10.1.1　广告媒体的概念

10.1.2　广告媒体的分类

10.2　广告媒体的选择

10.2.1　确定广告信息传播的数量指标

10.2.2　确定广告媒体时应考虑的因素

10.3　广告媒体策略

10.3.1　广告媒体策略的含义

10.3.2　制定广告媒体的目的

10.3.3　广告媒体的使用策略

本章小结

思考题

案例讨论　“王老吉”的广告媒体选择



第　11章 广告效果测定

开篇引例　培训班的广告效果之惑

11.1　广告效果测定概述

11.1.1　广告效果的含义、类型与特征

11.1.2　广告效果测定的意义与原则

11.1.3　广告效果测定的程序

11.1.4　光效果测定的基本类型

11.2　广告经济效果测定

11.2.1　广告经济效果测定的含义

11.2.2　广告经济效果测定的方法

11.3　广告沟通效果测定

11.3.1　沟通效果测定的内容

11.3.2　广告沟通效果测定的方法

11.4　广告社会效果测定

11.4.1　广告社会效果测定的内容

11.4.2　广告社会效果测定的原则

本章小结

思考题

案例讨论　海底捞和小肥羊的微信营销



第　12章 广告模特与广告音乐

开篇引例　寸土寸金，C罗全身都是宝

12.1　广告模特

12.1.1　广告模特的含义和类型

12.1.2　广告模特的可信性

12.1.3　广告模特的选择

12.2　广告音乐

12.2.1　广告音乐概述

12.2.2　广告歌曲

本章小结

思考题

案例讨论　郎平代言郎酒红花郎



第　13章 网络广告

开篇引例　从凡客诚品的“烧钱”看网络广告的投放

13.1　网络广告概述

13.1.1　网络广告的概念

13.1.2　网络广告的分类

13.1.3　网络广告的特点

13.2　网络广告策划

13.2.1　确定网络广告目标

13.2.2　确定网络广告的目标受众

13.2.3　选择网络广告发布渠道

13.2.4　进行网络广告创意

13.2.5　确定网络广告发布网站

13.3　网络广告预算与效果评估

13.3.1　网络广告预算

13.3.2　网络广告的效果评估

13.4　我国网络广告的发展

13.4.1　我国网络广告的发展现状

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