市场营销策划(第三版) 内容简介

　　《市场营销策划（第3版）》是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。　　《市场营销策划（第3版）》第1部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产品品牌策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。　　《市场营销策划（第3版）》可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。　　《市场营销策划（第3版）》配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

市场营销策划(第三版) 目录

工作任务篇
任务1 事半功倍——营销策划工作
任务
学习目标
感悟策划营销策划主管岗位职责与工作内容
1．1 典型的营销策划工作流程
1．2 营销策划工作任务分析
1．3 营销策划公司组织结构及工作特点
1．4 营销策划人才职业素质与技能
本任务内容结构图
同步测试
案例分析
案例思考
策划游戏
专项实训
任务2 心旷神怡——营销策划教学设计
学习目标
感悟策划营销策划课程开发与设计
2．1 营销策划课程开发的基本思路
2．2 营销策划课程学习情景简介
2．3 营销策划课程教学实施建议
本任务内容结构图
同步测试
案例分析
案例思考
策划游戏
专项实训

基本理论篇
任务3 为势而变——营销策划特征与流程
学习目标
感悟策划尤伯罗斯：奥运商业策划之父
3．1 营销策划的含义与特征
3．2 营销策划的基本原理与步骤
本任务内容结构图
同步测试
案例分析
案例思考
策划游戏
专项实训
任务4 寻找蓝海——营销策划创意
与文案
学习目标
感悟策划Beijing2008：同一个世界，同一个梦想
4．1 营销策划创意概述
4．2 如何写好营销策划书
本任务内容结构图
同步测试
案例分析
案例思考
策划游戏
专项实训
……

方法策略篇
综合应用篇

参考文献
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