三、移动电视
第四节 数字音乐与手机文化
一、在线音乐
二、移动音乐
三、“第六媒体”与手机文化
练习、思考与案例
第七章 文化产业模式
**节 简单文化产业模式
一、生产者与经纪人
二、艺术经营机构的出现
三、明星经济与贫富悬殊
第二节 复杂文化产业模式
一、文化产业的生产协作
二、行业协会
三、资源整合与产业链延伸
练习、思考与案例
第八章 文化产业经营管理
**节 文化产业经营管理的基本问题
一、文化产业投资的风险管理
二、文化生产人员的合同管理
三、文化产品赢利的持久管理
第二节 文化产业的成本
一、文化生产的成本核算与成本管理
二、文化生产的成本战略
三、文化产业的成本控制
四、文化商品的价格
第三节 非营利组织与文化市场
一、文化市场中的非营利组织
二、非营利文化组织与文化传承
三、非营利文化组织的经营管理
练习、思考与案例
第九章 文化内容产业与市场策略
**节 内容产业与文化产业链
一、内容产业的优先性
二、内容生产与市场开发
三、产业链与价值链理论
第二节 产业集群与文化战略
一、产业集群的概念和特征
二、文化产业集群与文化产业的发展
三、“钻石”模型与文化产业集群要素
四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略
练习、思考与案例
第十章 文化产业品牌战略
**节 文化产业品牌战略的界定
一、什么是“品牌战略”？
二、什么是“文化产业的品牌战略”？
第二节 文化产业品牌的价值
一、文化品牌的价值内涵
二、文化品牌的经济价值
第三节 运用品牌战略发展文化产业
一、“文化资源”与“文化资产”
二、“民族文化”与“普世价值”
三、“文化消费”与“价值消费”
四、“中国制造”与“中国创造”
第四节 文化产业品牌战略的符号学运用
一、文化品牌是符号的构建
二、文化产业品牌的构建
三、文化产业品牌战略的管理工具
练习、思考与案例
第十一章 发展有中国特色的文化产业
**节 什么是文化产业的中国特色？
一、传统精神与时代特色的统一
二、国际文化普适性与民族创新精神的统一
三、通俗性与健康趣味的统一
第二节 发展中国特色文化产业的原则
一、坚持发展先进文化的要求
二、坚持社会效益和经济效益的统一
三、尊重文化生产和商品经济两种规律
第三节 中国文化产业所面临的问题
一、文化生产力水平亟待提高
二、产业集约化程度必须加强
三、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾
四、将文化资源转化为价值的原创力不足
五、现行政策制度与wTo规制之间需要进一步协调
第四节 如何发展中国的文化产业？
一、进一步完善政策、法规
二、调整文化产业结构
三、培养文化产业人才
四、推动文化产业科技进步
五、培植文化产业品牌
六、加强文化产业理论研究
练习、思考与案例
参考文献

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