“十三五”国家重点出版物出版规划项目名校名家基础学科系列创新创业创青春/苗苗 本书特色

本书是针对高校创业学教学所编写的实用型教材，全书分为１４ 章。 第１章从思维层面上训练“创新”， 这是“创业” 的活力与来源，为全书打下基础。 第２ ~５ 章主要介绍在互联网情境下，创业的基本概念、创业机会的识别、创业机会的评价、创业资源的获取以及创业团队的建立。 第６ 章介绍了互联网商业模式的发展历程。第７、８ 章分别介绍了两种创业新形态。第９、１０ 章讲述了在创业过程中商业计划书的撰写和产品设计的主要流程。 第１１、１２ 章对企业财务管理与运营管理提出意见。第１３ 章对产品推广进行了说明。 第１４ 章对创业误区进行了介绍并给出了一些忠告。
本书中，每章前都加入了契合本章内容的导入案例，让读者能够通过案例对本章内容有一个大致认识。每章末都设计了本章要点回顾和思考题部分， 帮助读者一览章节精华，让读者能够在回答问题的过程中加深对章节内容的理解。

“十三五”国家重点出版物出版规划项目名校名家基础学科系列创新创业创青春/苗苗 内容简介

本书是针对高校创业学教学所编写的实用型教材，全书分为１４ 章。 第１章从思维层面上训练“创新”， 这是“创业” 的活力与来源，为全书打下基础。 第２ ~５ 章主要介绍在互联网情境下，创业的基本概念、创业机会的识别、创业机会的评价、创业资源的获取以及创业团队的建立。 第６ 章介绍了互联网商业模式的发展历程。第７、８ 章分别介绍了两种创业新形态。第９、１０ 章讲述了在创业过程中商业计划书的撰写和产品设计的主要流程。 第１１、１２ 章对企业财务管理与运营管理提出意见。第１３ 章对产品推广进行了说明。 第１４ 章对创业误区进行了介绍并给出了一些忠告。 本书中，每章前都加入了契合本章内容的导入案例，让读者能够通过案例对本章内容有一个大致认识。每章末都设计了本章要点回顾和思考题部分， 帮助读者一览章节精华，让读者能够在回答问题的过程中加深对章节内容的理解。

“十三五”国家重点出版物出版规划项目名校名家基础学科系列创新创业创青春/苗苗 目录

前言
第1 章 创新思维 1
1. 1 创新与创新思维 3
1. 1. 1 创新的概念 3
1. 1. 2 创新思维的概念 4
1. 2 创新思维的要素 4
1. 2. 1 大脑的思维功能 5
1. 2. 2 心理的思维功能 6
1. 2. 3 创新应具备的智能因素 6
1. 3 创新思维的几种类型 8
1. 3. 1 发散思维与收敛思维 8
1. 3. 2 顺向思维与逆向思维 11
1. 3. 3 迁移思维与联想思维 13
1. 4 创新思维的常见束缚 14
1. 4. 1 从众型惯性思维 15
1. 4. 2 书本型惯性思维 15
1. 4. 3 经验型惯性思维 16
1. 4. 4 权威型惯性思维 17
1. 4. 5 术语型惯性思维 18
1. 4. 6 打破惯性思维的经典案例 19
第2 章 创业概论 21
2. 1 创业与互联网创业 25
2. 1. 1 创业的演变 25
2. 1. 2 创业的基本概念 26
2. 1. 3 互联网创业 28
2. 1. 4 创业的分类 30
2. 1. 5 创业行为的特征阶段 32
2. 2 创业管理 35
2. 2. 1 创业管理即管理创业 35
2. 2. 2 创业管理概述 36
2. 2. 3 创业管理与管理 39
2. 3 创业思维 40
2. 3. 1 安索夫矩阵模型 40
2. 3. 2 市场机会分析 44
2. 3. 3 双赢思维 46
2. 3. 4 创新思维 48
2. 4 创业方法 50
第3 章 创业机会 60
3. 1 创业机会的识别 62
3. 1. 1 创业机会概述 62
3. 1. 2 影响创业机会识别的因素 64
3. 1. 3 创业机会的识别过程与方法 65
3. 2 创业机会的寻找 67
3. 2. 1 寻找创新点的重要性 67
3. 2. 2 寻求创新的策略 67
3. 2. 3 寻求执行力的策略 69
3. 3 创业机会的评价 69
3. 3. 1 创业机会的评价指标 69
3. 3. 2 创业机会的评估方法 73
3. 4 创业机会评价中的一些特殊问题 74
3. 4. 1 正确看待灰色产业 74
3. 4. 2 警惕大型互联网公司抢占市场 74
3. 4. 3 提防其他公司复制产品 75
3. 4. 4 产品竞争太激烈怎么办 75
第4 章 创业资源 78
4. 1 创业资源的含义 80
4. 2 创业资源的分类 82
4. 3 创业资源的获取方法 90
4. 4 创业资源的整合 92
第5 章 创业团队 96
5. 1 创业者 98
5. 1. 1 创业者的主观特征 98
5. 1. 2 创业者的外力驱动 101
5. 1. 3 创业者能力测评方法 102
5. 1. 4 创业者的社会责任与创业伦理 106
5. 2 创业团队 107
5. 2. 1 创业团队的概念理解 107
5. 2. 2 创业团队的分工 109
5. 2. 3 创业团队的组建和发展 110

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