航空货运市场营销 本书特色

　　《航空货运市场营销》运用现代市场营销思想，系统分析和介绍了航空货运市场营销的理论、技能和实践。全书分为九章，*章整体介绍了航空货运市场营销的内涵、观念和管理，为后续学习奠定基础；第二、第三、第四章阐述了航空货运企业如何分析、研究营销环境，并确定市场营销整体策略和市场定位；第五、第六、第七、第八章阐述了航空货运市场营销具体策略的实施；第九章则介绍了航空货运市场营销发展的变革和方向。
　　《航空货运市场营销》是一本体系完整、结构合理、理论性与实践性并重的教材，不仅适合作为民航运输、交通运输管理、物流管理等专业的教学用书，亦可作为民航企业的培训用书。

航空货运市场营销 目录

**章 航空货运市场营销概述
**节 航空货运市场营销内涵
一、航空货运市场营销含义
二、航空货运市场营销相关术语
第二节 航空货运市场
一、航空货运特点
二、我国航空货运业现状与发展趋势
三、航空货运市场的构成要素
四、航空货运市场需求的特点
第三节 航空货运营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
第四节 航空货运市场营销管理
一、航空货运市场营销管理任务
二、航空货运市场营销管理过程

第二章 航空货运营销环境
**节 概述
第二节 航空货运宏观营销环境
一、政治法律环境
二、经济环境
三、社会文化环境
四、科学技术环境
第三节 航空货运微观营销环境
一、航空货运企业
二、航空货运市场供应商
三、航空货运市场营销中介
四、航空货运市场顾客
五、航空货运市场竞争者
六、航空货运市场公众
第四节 航空货运营销环境综合分析
一、市场机会和环境威胁
二、矩阵图分析

第三章 航空货运市场调查与预测
**节 航空货运市场顾客购买行为
一、航空货运市场顾客需求
二、航空货运市场顾客选择原则
三、航空货运市场顾客购买决策过程
第二节 航空货运市场调查
一、航空货运市场调查的内容
二、航空货运市场调查的方法
……
第四章 航空货运目标市场营销
第五章 航空货运产品策略
第六章 航空货运价格策略
第七章 航空货运渠道策略
第八章 航空货运促销策略
第九章 航空货运营销的发展
参考文献

教材 职业技术培训教材

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