电子商务案例分析(微课版)/陈德人 本书特色

本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例比较全面地覆盖了目前电子商务的各个方面。全书共12章，具体包括电子商务基础，B2B、B2C、C2C、O2O电子商务平台案例分析，以及移动电子商务、互联网金融、物流服务、电子商务营销、跨境电子商务、农村电子商务和电子商务法的案例分析等。另外，本书每章均附有课后习题，供读者进行练习。 本书不仅可作为高等院校本科、专科电子商务专业的教材，还可作为电子商务的培训用书和电子商务从业人员的自学参考书。

电子商务案例分析(微课版)/陈德人 内容简介

1.内容新颖：多种电商模式分析、多个电商新理论解析等。 2.案例经典、丰富：提供70余个电商案例，涉及大学生创业、电商企业案例等。 3.高附加值：提供PPT、参考答案、微课视频等。

电子商务案例分析(微课版)/陈德人 目录

第 1章 电子商务基础

1.1　电子商务的含义及构成　2

1.1.1　电子商务的含义　2

1.1.2　电子商务的构成　2

1.2　我国电子商务的发展历程　3

1.3　我国电子商务的发展趋势　5

1.4　电子商务的应用领域及其影响　7

1.4.1　电子商务的应用领域　7

1.4.2　电子商务产生的影响　8

1.5　电子商务案例分析的内容和方法　10

1.5.1　电子商务案例分析的主要内容　10

1.5.2　电子商务案例分析的主要方法　12

本章小结　14

课后习题　14





第　2章 B2B电子商务平台案例分析

2.1　B2B电子商务基础　16

2.1.1　B2B电子商务模式的特点与优势　16

2.1.2　B2B电子商务模式的分类　17

2.2　电子商务创新标兵——阿里巴巴　19

2.2.1　阿里巴巴发展历程　19

2.2.2　阿里巴巴B2B业务　20

2.2.3　阿里巴巴B2B运营模式　22

2.2.4　阿里巴巴B2B盈利模式　24

2.2.5　案例小结　25

2.3　网上化工交易站——中国化工网　26

2.3.1　中国化工网发展概况　26

2.3.2　中国化工网运营特点　28

2.3.3　中国化工网盈利模式　29

2.3.4　案例小结　29

本章小结　30

课后习题　31





第3章　B2C电子商务平台案例分析

3.1　B2C电子商务基础　33

3.1.1　B2C电子商务模式的优势　33

3.1.2　B2C电子商务模式的分类　33

3.2　网上零售传奇——天猫　34

3.2.1　天猫的发展历程　35

3.2.2　天猫商业模式　36

3.2.3　天猫“新零售”战略分析　40

3.2.4　案例小结　42

3.3　B2C电子商务排头兵——京东　44

3.3.1　京东发展概况　44

3.3.2　京东商业模式　45

3.3.3　京东第三方平台　48

3.3.4　案例小结　51

本章小结　51

课后习题　53







第4章　C2C电子商务平台案例分析

4.1　C2C电子商务基础　56

4.1.1　C2C电子商务发展历程与现状　56

4.1.2　C2C电子商务模式的特点与优势　57

4.2　C2C电子商务平台的典范——淘宝网　58

4.2.1　淘宝网发展概况　58

4.2.2　淘宝网运作模式　60

4.2.3　淘宝网盈利模式　60

4.2.4　淘宝网支付和信用评价系统　61

4.2.5　案例小结　63

4.3　商业巨头的成长之路——eBay　63

4.3.1　eBay发展概况　64

4.3.2　eBay运作模式　65

4.3.3　eBay盈利模式　65

4.3.4　PayPal支付服务　67

4.3.5　案例小结　67

本章小结　68

课后习题　69







第5章　O2O电子商务平台案例分析

5.1　O2O电子商务基础　71

5.1.1　O2O电子商务模式的营销思路　71

5.1.2　O2O电子商务模式的优势　72

5.1.3　O2O电子商务模式适合的企业类型　72

5.2　咖啡巨头的O2O实践与启示——星巴克　72

5.2.1　星巴克发展概况　73

5.2.2　星巴克O2O实践历程　74

5.2.3　案例小结　77

5.3　家居行业O2O典范——美乐乐　78

5.3.1　美乐乐发展概况　78

5.3.2　美乐乐的O2O营销模式　80

5.3.3　案例小结　81

本章小结　82

课后习题　82





第6章　移动电子商务案例分析

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