6.1　移动电子商务基础　84

6.1.1　移动电子商务的概念　84

6.1.2　移动电子商务的特点　85

6.1.3　移动电子商务手机购物App的应用　86

6.1.4　移动电子商务的发展趋势　86

6.2　母婴行业先行者——贝贝网　87

6.2.1　贝贝网发展概况　88

6.2.2　贝贝网商业模式　89

6.2.3　贝贝网“新母婴”时代下的移动战略　91

6.2.4　案例小结　93

6.3　特卖电子商务领域的领先者——唯品会　94

6.3.1　唯品会发展概况　94

6.3.2　唯品会商业模式　97

6.3.3　唯品会“电子商务 社交”驱动下的移动战略　99

6.3.4　案例小结　100

本章小结　101

课后习题　102





第7章　互联网金融案例分析

7.1　互联网金融基础　104

7.1.1　互联网金融的特点　104

7.1.2　互联网金融的模式　105

7.2　领先的第三方支付平台—支付宝　107

7.2.1　支付宝发展历程　107

7.2.2　支付宝商业模式　112

7.2.3　案例小结　113

7.3　后起之秀—微信支付　116

7.3.1　微信支付发展历程　116

7.3.2　微信支付快速发展的几大原因　118

7.3.3　案例小结　120

7.4　互联网金融模式开创者—阿里金融　120

7.4.1　阿里金融发展历程　120

7.4.2　阿里金融业务模式　122

7.4.3　案例小结　124

7.5　“金融 互联网”的模板—开鑫贷、东方汇　124

7.5.1　开鑫贷的“金融 互联网”　124

7.5.2　东方汇的“金融 互联网”　127

7.5.3　案例小结　129

本章小结　129

课后习题　130







第8章　电子商务物流案例分析

8.1　电子商务物流基础　132

8.1.1　电子商务物流的概念与特点　132

8.1.2　电子商务物流与传统物流的区别　133

8.1.3　电子商务物流系统的组成　134

8.1.4　电子商务物流的模式　134

8.2　自建物流体系—京东物流

8.2.1　京东物流概况　136

8.2.2　京东仓储体系分类　138

8.2.3　京东物流优势　138

8.2.4　案例小结　139

8.3　做中国特色的UPS—百世物流　140

8.3.1　百世物流企业概况　140

8.3.2　百世物流竞争优势　141

8.3.3　案例小结　143

8.4　全物流生态链—菜鸟网络　143

8.4.1　认识菜鸟网络　144

8.4.2　菜鸟网络的产生背景　145

8.4.3　菜鸟网络发展大事记　146

8.4.4　菜鸟网络的定位　148

8.4.5　案例小结　148

本章小结　149

课后习题　150







第9章　电子商务营销案例分析

9.1　电子商务营销基础　152

9.1.1　电子商务与电子商务营销的区别与联系　152

9.1.2　电子商务营销与传统营销的区别　152

9.1.3　电子商务营销的优势　153

9.1.4　电子商务模式下网络营销的发展与演变　154

9.2　线上营销打开困局—潜江小龙虾呈爆发式增长　156

9.2.1　线上发力打造潜江小龙虾“金名片”　156

9.2.2　线上营销的关键是消费者　156

9.2.3　潜江小龙虾线上线下融合布局　157

9.2.4　案例小结　158

9.3　微信营销助力旅游经济—桑果园的转变　158

9.3.1　微信营销时代来临　159

9.3.2　“桑果园”乡村农家乐旅游模式　159

9.3.3　湛江市遂溪县“桑果园”的微信营销　159

9.3.4　案例小结　161

9.4　淘宝直播“吾欢喜的衣橱”—助力产品销量提高　161

9.4.1　“吾欢喜的衣橱”直播回顾　162

9.4.2　“吾欢喜的衣橱”直播营销的模式及其优势　163

9.4.3　“吾欢喜的衣橱”直播营销成功的原因分析　163

9.4.4　案例小结　166

本章小结　166

课后习题　167







第　10章 跨境电子商务案例分析

10.1　跨境电子商务基础　169

10.1.1　跨境电子商务的概念　169

10.1.2　跨境电子商务与传统外贸电子商务的区别　169

10.1.3　跨境电子商务操作流程　170

10.1.4　跨境电子商务发展趋势　170

10.2　中小额跨境电子商务的实验者—敦煌网　173

10.2.1　敦煌网发展概况　173

10.2.2　敦煌网的商业模式　175

10.2.3　案例小结　178

10.3　跨境电子商务新平台—壹零客　178

10.3.1　壹零客公司概况　179

10.3.2　壹零客的战略目标　180

10.3.3　壹零客的发展优势　180

10.3.4　案例小结　181

本章小结　181

课后习题　182







第　11章 农村电子商务案例分析

11.1　农村电子商务基础　184

11.1.1　农村电子商务的发展概况　184

11.1.2　农村电子商务服务的内容　185

11.1.3　农村电子商务消费人群特征　185

11.2　电子商务扶贫大戏—成县模式　186

11.2.1　成县模式电子商务变革　186

11.2.2　成县农村电子商务微媒体营销之路　187

11.2.3　“六位一体”助推成县农村电子商务起航　187

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