机械工业出版社市场营销系列电子商务概论/张淑琴 本书特色

本书共分九章，涵盖了电子商务的主要内容，包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务安全、网上支付、电子商务物流、网络营销、电子商务法、移动电子商务、电子商务网站规划等。本书突出了电子商务的前沿理论，案例丰富、新颖，实用性强。通过对本书的学习，读者可以掌握电子商务的基本原理、方法和相关技能，能够创造性地分析和解决电子商务应用中的实际问题。
本书既可作为高等院校电子商务和经济管理类专业本专科生的教材，也可作为企业管理人员和电子商务从业人员的参考书或培训教材，还可作为读者自学用书。

机械工业出版社市场营销系列电子商务概论/张淑琴 内容简介

本书共分九章，涵盖了电子商务的主要内容，包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务安全、网上支付、电子商务物流、网络营销、电子商务法、移动电子商务、电子商务网站规划等。本书突出了电子商务的前沿理论，案例丰富、新颖，实用性强。通过对本书的学习，读者可以掌握电子商务的基本原理、方法和相关技能，能够创造性地分析和解决电子商务应用中的实际问题。    本书既可作为高等院校电子商务和经济管理类专业本专科生的教材，也可作为企业管理人员和电子商务从业人员的参考书或培训教材，还可作为读者自学用书。

机械工业出版社市场营销系列电子商务概论/张淑琴 目录

Contents　目　录
前言
教学建议
**章　电子商务概述　/ 1
**节　认识电子商务　/ 1
第二节　电子商务系统构成　/ 14
第三节　电子商务对经济社会的影响　/ 19
第四节　电子商务的发展　/ 33
第二章　电子商务模式　/ 39
**节　电子商务商业模式概述　/ 39
第二节　B2B电子商务模式　/ 48
第三节　B2C电子商务模式　/ 53
第四节　C2C电子商务模式　/ 61
第五节　O2O电子商务模式　/ 71
第六节　其他电子商务模式　/ 76
第三章　电子商务安全　/ 84
**节　电子商务安全概述　/ 84
第二节　数字加密技术　/ 88
第三节　数字证书技术与认证中心　/ 93
第四节　网络安全技术　/ 96
第五节　电子商务安全支付协议　/ 101
第四章　网上支付　/ 106
**节　网上支付　/ 106
第二节　网络银行　/ 115
第三节　移动支付　/ 119
第五章　电子商务物流　/ 126
**节　电子商务物流概述　/ 126
第二节　电子商务物流模式　/ 137
第三节　电子商务物流中心　/ 144
第六章　网络营销　/ 151
**节　网络营销概述　/ 151
第二节　网络营销策略　/ 159
第三节　网络营销常用方法　/ 172
第七章　电子商务法　/ 186
**节　电子商务法概述　/ 186
第二节　电子商务交易中的法律制度　/ 192
第三节　电子商务中的知识产权保护　/ 198
第四节　电子商务税收问题　/ 203
第五节　网络隐私权的保护　/ 206
第八章　移动电子商务　/ 213
**节　移动电子商务概述　/ 214
第二节　移动电子商务商业模式及其发展对策　/ 220
第九章　电子商务网站规划　/ 230
**节　电子商务网站规划概述　/ 230
第二节　电子商务网站建设技术要素　/ 236
参考文献　/ 242

教材 研究生/本科/专科教材 工学

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