人民邮电出版社移动营销/刘海燕 本书特色

移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。 本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。

人民邮电出版社移动营销/刘海燕 内容简介

移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。 本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。

人民邮电出版社移动营销/刘海燕 目录

第 1章 了解移动互联网以及其营销的概念、特征



1.1　移动互联网促使营销风向突变

1.1.1　风向1：PC端向移动端大规模转移

1.1.2　风向3：大量移动电商崛起

1.1.3　风向2：消费者更倾向于线上消费

1.2什么是移动互联网

1.2.1移动互联网的概念

1.2.2移动互联网的特点

1.3什么是移动互联网营销

1.3.1移动互联网营销的概念

1.3.2移动互联网营销的特点



第　2章 打造移动互联网营销体系的3个前提条件



2.1　打通进入移动端的重要通道（二维码）

案例

2.1.1　扫一扫成为进入移动端的重要入口

2.1.2　二维码是如何与移动营销结合的

2.1.3　二维码的使用方法和技巧

2.1.4　二维码使用注意事项

2.2　实现地理位置的共享（LBS）

案例

2.2.1　LBS助营销实现精准定位

2.2.2　认识LBS和LBS商业价值

2.2.3　LBS在移动端的运用

2.2.4　LBS营销面临的3大难题

2.3　构建线上线下的完美闭环（O2O）

案例

2.3.1　O2O，链接线上线下的桥梁

2.3.2　O2O闭环的4种模式

2.3.3做O2O闭环的条件

2.3.4　O2O营销的4大方式



第3章　移动互联网营销人员应练就的6种思维

3.1大数据思维

案例

3.1.1大数据的价值

3.1.2如何搜集数据

3.1.3大数据分析法

3.1.4大数据分析中常见的3个问题

3.2免费思维

案例

3.2.1免费的本质

3.2.2　如何免费

3.3.3　以免费带动收费

3.3爆品思维

案例

3.3.1什么是爆品

3.3.2打造爆品的三原则

3.3.3爆品就是迎合需求

3.3.4爆品就是做好每个细节

3.4社交思维

案例

3.4.1社交即互动，互动即营销

3.4.2构建社群，强化社交关系

3.4.3构建社群的3个要点

3.5用户思维

案例

3.5.1　谁拥有用户，谁就拥有市场

3.5.2　站在用户的角度去考虑问题

3.5.3将用户的不满看作取悦他们的良机



第4章　实施和执行移动互联网营销的4个策略

4.1打造忠诚的粉丝

案例

4.1.1　没有粉丝，何谈营销

4.1.2　粉丝的群体特征

4.1.3　如何打造忠诚的粉丝

4.2展开病毒式传播

案例

4.2.1制造病毒

4.2.2发布病毒

4.2.3病毒的变种和再传播

4.3充分利用自媒体

案例

4.3.1　自媒体平台的类型

4.3.2　如何建立自媒体

4.3.3　自媒体定位

4.4营造良好的口碑营销

案例

4.4.1口碑营销的4大步骤

4.4.2引发口碑效应8个策略

4.4.3策划口碑营销的4个关键点

4.5充分利用热点事件

案例

4.5.1　名人效应与营销

4.5.2与社会热点事件搭边

4.5.3哪些人或事件是营销的好素材

 1/2    1 2 下一页 尾页

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

在线阅读