三、网站访问量的统计分析　94

四、网站排名分析系统　97

项目总结　98

课堂训练　98

课外练习　99

项目4　搜索引擎营销　100

任务引入　101

任务分析　101

相关知识　101

一、搜索引擎的分类与特点　102

二、搜索引擎营销概述　102

三、搜索引擎营销的工作原理及任务　104

任务实施　107

任务1　免费登录相关搜索引擎　107

一、技术型搜索引擎免费登录过程　107

二、向分类目录（说明）提交网站信息的过程　110

任务2　付费搜索引擎营销　112

一、付费关键字营销　112

二、付费关键字营销的形式及费用　113

三、百度搜索引擎关键字竞价应用　117

四、关键字竞价应用技巧分析　120

任务3　搜索引擎优化　122

一、搜索引擎优化的概述　122

二、搜索引擎优化的基本思路　123

三、搜索引擎优化过程中的一些问题　126

四、搜索引擎营销效果分析　129

项目总结　137

课堂训练　137

课外练习　137

项目5　许可E-mail营销　138

任务引入　139

任务分析　139

相关知识　139

一、何为E-mail营销　139

二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销　140

三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析　141

任务实施　142

任务1　许可E-mail营销的规划流程　142

一、明确营销目的并设定合理期望值　142

二、创建企业自己的客户列表　142

三、分析目标顾客并规划邮件营销策略　144

四、重视邮件营销绩效评估　144

五、合理使用正确的许可E-mail营销工具　144

六、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务　147

七、许可E-mail营销几个常见的误区　147

任务2　许可E-mail的设计与发送　148

一、许可E-mail的设计　148

二、许可E-mail的发送技术　151

项目总结　157

课堂训练　157

课外练习　157

项目6　网络新媒体营销　159

任务引入　160

任务分析　160

相关知识　162

一、Web　2.0简介　162

二、Web　2.0的主要营销工具　162

三、Web　2.0与AISAS营销法则　163

四、Web　2.0与口碑营销　164

任务实施　166

任务1　商业博客营销　178

一、博客营销的概念　178

二、博客营销的主要任务　180

三、做好企业博客营销的两大途径　181

四、博客营销工作中的注意事项　185

任务2　微博营销　178

一、微博的营销价值　178

二、微博信营销的特点　180

三、微博营销常用策略　181

四、企业微博营销基本流程　181

任务3　微信营销　178

一、微信的营销价值　178

二、微信营销的特点　180

三、微信营销常用方式　180

四、微信营销策略　181

五、微信营销转化模式　181

项目总结　189

课堂训练　189

课外练习　190

项目7　网络广告营销　191

任务引入　192

任务分析　192

相关知识　194

一、网络广告的概念与特点　194

二、网络广告的计费方式　195

三、网络广告策划　196

任务实施　196

任务1　网络广告的创意与制作　196

一、网络广告创意的原则与方法　196

二、网络广告的制作要素与工具　202

任务2　网络广告的发布形式与媒体选择　203

一、网络广告发布形式的比较和选择　203

二、网络广告投放媒体的选择　216

项目总结　219

课堂训练　220

课外练习　220

参考文献　221

高等院校电子商务 职业细分化创新型规划教材 网络营销实务 节选

　　《网络营销实务》：　　塑造企业品牌是每一个中小企业的梦想，有效的博客营销，不但可以增加企业信息在搜索引擎上的可见度，同时也可以通过博客社区的宣传力提升和强化企业在客户心目中的印象。据调查，阿里博客中，常州云卿纺织品有限公司长剑三尺、苏州润飞公司更上壹层楼等人的博客日浏览量超过2000，为企业品牌塑造做出了巨大贡献。　　正如案例中的艺品堂所言：我们应该更深层次地挖掘博客的潜在价值，如利用博客宣传企业形象既而扩大品牌影响力、利用博客与客户更好地沟通从而了解客户的需求、利用博客发布信息为即将执行的项目做前期宣传和探路等才是商人博客的核心价值。　　二、博客营销的主要任务　　博客营销的价值关键在于博客内容在客户及大众视野中的可见度及心目中的影响力，而这些又主要由博客文童在博客社区的影响面和其在搜索引擎中的可见度决定。即博客文章在博客社区的影响面越广，其营销价值就越体现得淋漓尽致；博客文章在搜索引擎结果中的表现力越强、越吸引客户眼球，其营销价值越深。因而，对于广大企业而言，要充分发挥博客的营销作用，其主要任务在于：其一，扩大博客在博客社区的影响面，充分发挥博客的媒体作用；其二，强化博客在搜索引擎上的表现力及关注力。　　……

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