市场营销学 本书特色

本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集国内外真实营销案例，充分吸收国内外营销理论和教学实践等*成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

市场营销学 内容简介

本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集靠前外真实营销案例，充分吸收靠前外营销理论和教学实践等近期新成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

市场营销学 目录

**篇　认识市场营销 **章　市场营销学概述 **节　市场及市场营销 第二节　市场营销观念的演变 第三节　市场营销学的概述 本章小结 第二章　营销管理 **节　市场营销战略 第二节　市场营销战略规划 第三节　市场营销管理 本章小结 第二篇　分析市场营销机会 **节　市场营销环境的概述 第二节　宏观市场营销环境 第三节　微观市场营销环境 第四节　市场营销环境分析与企业对策 本章小结 第四章　消费者市场购买行为分析 **节　消费者市场及其购买行为 第二节　影响消费者行为的因素 第三节　消费者购买的决策过程 本章小结 第五章　组织市场购买行为分析 **节　组织市场及其购买行为 第二节　生产者市场及其购买行为 第三节　中间商市场及其购买行为 第四节　非营利组织市场及其购买行为 本章小结 第六章　市场营销调研 **节　市场营销信息系统的概述 第二节　市场营销调研的概述 第三节　市场营销调研方法 本章小结 第七章　市场竞争者分析 **节　竞争与竞争者识别 第二节　处于不同竞争地位的企业的竞争策略 本章小结 第三篇　制定市场营销战略 第八章　市场营销的 ＳＴＰ 战略 **节　市场细分战略 第二节　目标市场选择战略 第三节　市场定位战略 本章小结 第四篇　设计市场营销策略 第九章　产品策略 **节　产品整体概念及产品组合 第二节　产品的生命周期策略 第三节　产品的品牌策略 第四节　产品的包装策略 第五节　新产品开发策略 本章小结 第十章　价格策略 **节　影响定价的主要因素 第二节　定价方法 第三节　定价策略 第四节　价格调整策略 本章小结 第十一章　分销渠道策略 **节　分销渠道策略 第二节　中间商 第三节　分销渠道的设计和管理 第四节　市场窜货 本章小结 第十二章　促销策略 **节　促销与促销组合 第二节　人员推销 第三节　广告 第四节　营业推广 第五节　公共关系 本章小结 第五篇　市场营销的组织、执行与控制 第十三章　市场营销的组织、执行与控制 **节　市场营销组织设计 第二节　营销计划的执行与控制 本章小结 参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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