营销管理基础第2版 本书特色

《营销管理基础（第二版）》是全国营销专业资格认证考试(PEMT)指定用书，全书共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。《营销管理基础（第二版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员**的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。《营销管理基础（第二版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。 《营销管理基础（第二版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。《营销管理基础（第二版）》提供完整的教学课件(教学PPT)，可从http://www.tupwk.com.cn/downpage网站免费下载。

营销管理基础第2版 内容简介

《营销管理基础（第二版）》是全国营销专业资格认证考试(PEMT)指定用书，全书共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。《营销管理基础（第二版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员推荐的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。《营销管理基础（第二版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。《营销管理基础（第二版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。

营销管理基础第2版 目录

**章 营销管理概述 1 **节 市场营销与市场营销管理 1 一、市场 1 二、市场营销 2 三、市场营销管理 3 四、市场营销与企业职能 5 第二节 市场营销的核心概念 5 一、需要、欲望和需求 5 二、产品、价值、效用与顾客
感知价值 6 三、费用、满足和顾客满意 7 四、交易营销与关系营销 8 五、市场营销与市场营销者 8 第三节 市场营销管理理念与
顾客让渡价值 8 一、市场营销管理理念 8 二、顾客让渡价值 11 第四节 市场调研 14 一、市场调研 14 二、调研问题及目标的界定 15 三、市场调研的程序 15 四、市场调研设计及流程 16 五、调研方法 18 六、调研实施及调研报告撰写 21 复习思考题 23 第二章 市场细分与目标市场 24 **节 市场营销环境分析 24 一、营销环境概述 24 二、宏观环境分析 25 三、微观环境分析 26 四、营销环境分析与对策 30 第二节 市场细分与目标市场 的选择 32 一、市场细分 32 二、目标市场的选择 37 第三节 市场定位 40 一、市场定位的概念 41 二、市场定位的步骤 41 三、市场定位的策略 42 四、重新定位战略 43 第四节 营销组合策略 49 一、市场营销基本组合 49 二、营销组合策略的演变 50 复习思考题 54 第三章 营销战略管理 55 **节 营销战略概述 56 一、营销战略释义 56 二、营销战略与营销策略的 关系 56 三、市场营销战略的类型 57 第二节 市场营销战略 61 一、战略环境及内部条件分析 61 二、市场营销战略的制定 62 三、市场营销战略的实施和评估 63 第三节 市场竞争战略 67 一、成本领先战略 67 二、差异化战略 70 三、集中化战略 73 复习思考题 75 第四章 营销计划的制定与管理 76 **节 年度营销计划的内容 76 一、年度营销工作总结 76 二、年度营销形势分析及预测 78 三、年度营销整体策略 80 四、年度营销实施计划 82 五、年度营销计划的财务分析 84 第二节 年度营销计划的基础和
保障 85 一、年度营销计划该由谁来做 85 二、制定营销计划前的基础
工作 86 第三节 年度营销计划制定过程
中的问题 88 第四节 营销计划的有效执行 92 一、营销计划无法落实的原因 92 二、营销计划有效执行的保障 94 三、营销计划的分解 95 四、营销计划的动态调整 98 第五节 销售计划管理 103 一、销售计划的重要性 104 二、销售计划的层次 104 三、销售指标体系 105 四、销售计划的制定 108 复习思考题 126 第五章 产品策略 127 **节 产品整体概念 127 第二节 产品生命周期策略 129 一、介绍期的营销策略 129 二、成长期市场营销策略 130 三、成熟期市场营销策略 131 四、衰退期市场营销策略 131 第三节 产品组合策略 132 一、产品组合的含义 132 二、产品组合的构成因素 132 三、产品组合的基本策略 133 第四节 新产品开发策略 135 一、防卫型策略 135 二、进攻型策略 135 三、风险型策略 135 四、反应型策略 136 五、预测型策略 136 第五节 品牌策略 136 一、品牌概述 136 二、品牌战略管理 139 三、品牌塑造 145 四、品牌效果评估 151 第六节 产品商标、包装策略 154 一、产品商标策略 154 二、产品包装策略 155 复习思考题 156 第六章 定价策略 157 **节 产品定价的影响因素 157 一、定价目标 157 二、产品成本 159 三、市场特性 159 四、竞争状况 160 五、消费者对价格的态度 160 六、政府的政策法规 160 第二节 产品定价方法 161 一、成本导向定价法 161 二、竞争导向定价法 162 三、顾客导向定价法 163 第三节 产品定价策略 165 一、新产品定价策略 165 二、心理定价 166 三、折扣与折让定价法 167 四、地理位置定价策略 168 五、转移价格策略 169 六、产品组合的定价策略 169 第四节 价格变动策略 171 一、产品提价策略 171 二、产品降价策略 172 三、企业对竞争者价格变动的

 1/2    1 2 下一页 尾页

教材 研究生/本科/专科教材 工学

在线阅读