人民邮电出版社移动电商视觉营销 本书特色

视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。 本书内容新颖，图文并茂，不仅适合各个移动电商平台店主、移动电商营销设计人员等电商从业者阅读参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。

人民邮电出版社移动电商视觉营销 内容简介

视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。本书内容新颖，图文并茂，不仅适合各个移动电商平台店主、移动电商营销设计人员等电商从业者阅读参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。

人民邮电出版社移动电商视觉营销 目录

第 1章 初识移动电商视觉营销 1

1.1　什么是移动电商视觉营销　2

1.1.1　移动电商视觉营销的基本概念　2

1.1.2　移动电商与PC端电商视觉营销的区别　2

1.2　移动电商视觉营销的原则　5

1.2.1　目的性　5

1.2.2　审美性　7

1.2.3　统一性　9

1.2.4　易用性　9

1.3　衡量视觉营销成败的三大数据指标　11

1.3.1　流量决定销量　11

1.3.2　转化率是成交的关键数据　13

1.3.3　客单价体现商品和消费者属性　14

1.4　移动电商视觉营销的四个关键点　15

1.4.1　“视”的关键：打造注意力　16

1.4.2　“觉”的关键：唤醒记忆力　16

1.4.3　“营”的关键：营造好感度　16

1．店铺VI设计和功能规划　17

2．丰富的商品分类及充分的信息描述　17

1.4.4　“销”的关键：激发想象力　18

1.5　视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用　18

1.5.1　发展初期　18

1.5.2　发展中期　19

1.5.3　发展成熟期　20

1.6　移动电商视觉营销痛点定律的思维模式　20

1.6.1　突显商家的“忍痛”感　20

1.6.2　从消费者的痛点入手　21

【课后练习题】

第　2章 移动电商视觉营销中色彩的运用　25

2.1　移动电商常见的配色方法　26

2.1.1　同类色搭配　26

2.1.2　邻近色搭配　27

2.1.3　互补色搭配　28

2.1.4　对比色搭配　29

2.1.5　店铺配色误区　30

误区一：背景和文字内容对比不强烈　30

误区二：色彩过多　30

误区三：过分强调色彩的刺激度　31

2.2　移动端店铺风格的形成要素　32

2.2.1　店铺的主要风格　32

2.2.2　产品的情绪　34

2.2.3　店铺主题气氛　38

2.2.4　店铺的包装色彩　38

2.2.5　巧用VI配色　39

1．单色VI的应用　39

2．双色VI的应用　39

3．多色VI的应用　40

2.3　移动端店铺的营销策略决定图片颜色　40

2.3.1　产品策略对图片的影响　40

1．爆款产品　40

2．高利润产品　42

3．赠品　43

2.3.2　价格策略对图片的影响　43

1．错觉折扣——给消费者不一样的感觉　43

2．超值一元——舍小取大的促销策略　43

3．临界价格——消费者的视觉错误　44

4．降价加打折——给消费者双重实惠　44

5．限时抢购——让消费者蜂拥而至　45

2.3.3　促销策略对图片的影响　45

1．爆款　45

2．打折　46

【课后练习题】

第3章　移动电商视觉营销的信任定律　47

3.1　信任定律的意义　48

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

教材 职业技术培训教材

在线阅读