市场营销基础 本书特色

本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进网络营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础（第4版）学习导航与习题》。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习题与实训题，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书可作为职业院校商贸类专业的教学用书，也可作为财经类专业的教学用书，同时还可供从事相关专业的职场人士自学充电、企业培训使用。本书配有教学指南、电子教案和习题答案，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）免费注册后再进行下载。此外，本书还配有二维码教学资源包，包括微课、案例库等，读者可通过扫描书中的二维码进行观看。

市场营销基础 目录

项目1　认知市场营销 ……………………………………………………………………… 1
　　模块1　市场 ………………………………………………………………………… 2
　　　　1.1 市场的含义 …………………………………………………………………… 2
　　　　1.2 市场的特点 …………………………………………………………………… 3
　　　　1.3 常见市场类型 ………………………………………………………………… 3
　　模块2　市场营销 …………………………………………………………………… 5
　　　　2.1 市场营销的含义 ……………………………………………………………… 6
　　　　2.2 市场营销的内容 ……………………………………………………………… 6
　　　　2.3 市场营销与推销的区别 ……………………………………………………… 7
　　模块3　市场营销观念的演变 ……………………………………………………… 7
　　　　3.1 生产观念 ……………………………………………………………………… 7
　　　　3.2 产品观念 ……………………………………………………………………… 8
　　　　3.3 推销观念 ……………………………………………………………………… 8
　　　　3.4 市场营销观念 ……………………………………………………………… 9
　　　　3.5 社会营销观念 ………………………………………………………………… 9

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