3.6 未来营销观念 …………………………………………………………………10
　　本项目小结 …………………………………………………………………………… 14
　　练习与实训 …………………………………………………………………………… 14
项目2　分析营销环境 ……………………………………………………………………… 17
　　模块1　市场营销环境构成 …………………………………………………………… 20
　　　　1.1 微观营销环境 ………………………………………………………………… 21
　　　　1.2 宏观营销环境 ………………………………………………………………… 27
　　模块2　市场营销环境分析 ………………………………………………………… 35
　　　　2.1 营销环境方法分析 …………………………………………………………… 35
　　　　2.2 营销环境对策分析 …………………………………………………………… 39
　　本项目小结 …………………………………………………………………………… 41
　　练习与实训 …………………………………………………………………………… 42
项目3　确立目标市场 ……………………………………………………………………… 46
　　模块1　市场细分 ……………………………………………………………………… 48
　　　　1.1 市场细分的含义 …………………………………………………………… 48
　　　　1.2 市场细分的程序 ………………………………………………………………51
　　　　1.3 市场细分的原则 ………………………………………………………………52
　　　　1.4 市场细分的标准 ………………………………………………………………54
　　模块2　目标市场策略 …………………………………………………………………58
　　　　2.1 目标市场的含义 ………………………………………………………………59
　　　　2.2 选择目标市场的条件 …………………………………………………………59
　　　　2.3 选择目标市场的模式 …………………………………………………………60

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